Americký nápojový gigant Coca-Cola oznámil, že od apríla 2025 uvedie na nemecký trh novú veľkosť PET fľaše. Tá sa bude pýšiť objemom 0,85 litra. Zmena sa týka obľúbených nápojov ako Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite a Mezzo Mix. Podľa spoločnosti ide o strategický krok, ktorým reaguje na meniace sa návyky spotrebiteľov. Vypĺňa tiež medzeru medzi pollitrovou a litrovou fľašou. O téme informoval nemecký portál Bild.
„V oblasti sýtených nealkoholických nápojov pozorujeme trend, ktorý smeruje k menším veľkostiam balení,“ vysvetlil vedúci predaja Coca-Coly Arne Koslowski. Nové balenie predstavuje prvú inováciu v segmente nevratných PET fliaš väčších ako 0,5 litra, ktorú spoločnosť uviedla na nemecký trh za posledných sedemnásť rokov.
Reakcia na zmenu spotrebiteľského správania
Koslowski poukázal na praktické dôvody: „Nie každý chce otvárať veľkú fľašu, keď si dá len malý pohár nápoja.“ V menších domácnostiach tiež často dochádza k tomu, že po otvorení litrovej fľaše nápoj časom stráca perlivosť a chuť, ak sa nespotrebuje v krátkom čase.
Nové fľaše budú vyrábané zo 100% recyklovaného PET materiálu, čo odráža snahu spoločnosti o udržateľnejšie riešenia. Plnenie nápojov bude prebiehať vo výrobných závodoch v nemeckých mestách Dorsten, Genshagen a Knetzgau. Tam spoločnosť investovala približne 1,5 milióna eur do úpravy výrobných liniek tak, aby sa prispôsobili novej veľkosti a tvaru fliaš.
Otázky o cenovej politike a ekologickom dopade
Napriek pozitívnemu prezentovaniu novinky sa objavujú aj kritické hlasy, ktoré poukazujú na možné cenové stratégie. Niektorí kritici špekulujú, či nejde o skrytú formu zvyšovania cien, keď spoločnosť ponúka menší objem nápoja za potenciálne vyššiu cenu v porovnaní s litrovým balením.
Koslowski však tieto obavy vyvracia a zdôrazňuje, že „odporúčaná maloobchodná cena je výrazne nižšia ako u litrovej fľaše„ a že ide skutočne len o „vyplnenie medzery v sortimente„.
Coca-Cola je dlhodobo kritizovaná environmentálnymi organizáciami za svoj podiel na globálnom znečistení plastovým odpadom. Štúdia organizácie Break Free From Plastic identifikovala nápojového giganta ako najväčšieho producenta plastového odpadu v oceánoch. Jeho obaly boli nájdené v 40 z 42 skúmaných krajín.
V súčasnosti má Coca-Cola na nemeckom trhu 318 rôznych druhov obalov od nevratných a vratných PET fliaš cez sklenené fľaše až po plechovky. S pridaním novej 0,85-litrovej fľaše toto číslo stúpne na 319 variant. Či nová veľkosť fľaše skutočne naplní očakávania spotrebiteľov a deklarované ciele spoločnosti, sa ukáže až po jej uvedení na trh v apríli.
