Generácia Z je často označovaná za najhlasnejšiu generáciu – odvážnu, sebavedomú a pripravenú ozvať sa k témam, na ktorých záleží. Niekedy sa však môže zdať aj ako veľmi excentrická a podivná. No medzi mladšími členmi tejto generácie sa na Instagrame deje niečo prekvapivé. Mnohé profily sú dnes súkromné, bez príspevkov, bez stopy po predošlej aktivite. Ako informuje web Indy100, mladí používatelia sa akoby stiahli do úzadia.
Zdieľanie každého momentu života už nie je „in“. Instagram sa pre mladšiu Gen Z mení z verejnej vitríny na intímnejší priestor. Menej príspevkov, viac súkromných interakcií. Pre nich to nie je o tajnostiach, ale o kontrole – o tom, kto a kedy smie nazrieť do ich digitálneho sveta.
Podľa prieskumu spoločnosti Malwarebytes generácia Z vníma súkromie ako formu moci nad vlastnou identitou. Až 62 % z nich priznáva obavy z úniku citlivého alebo osobného obsahu – od trápnych fotiek po témy duševného zdravia či s*xuality. Ukazuje to jasný posun od „všetko zverejni“ k „zverejni len to, čo máš pod kontrolou“.
Gen Z sa mení
Aj výskum Experianu z roku 2025 poukazuje na zvyšujúcu sa úzkosť mladých – viac než polovica (52 %) priznáva, že sa bojí o svoje súkromie a šírenie dezinformácií online. Počet obáv zo scamov a falošných profilov pritom za jediný rok takmer strojnásobil. Niet sa čo čudovať – vyrastajú v ére deepfake videí, ktoré dokážu meniť realitu lusknutím prsta.
Napriek tomu sa Gen Z od Instagramu neodvracia. Naopak – zostáva druhou najpoužívanejšou platformou hneď po YouTube, pred TikTokom. Rozdiel je v tom, ako ju používajú. Kým kedysi šlo o dokonalé fotky a filtre, dnes sa ťažisko presúva do súkromných funkcií – správ, skupín či „Close Friends“ príbehov. Tam sa komunikácia cíti autentickejšia a bezpečnejšia.
Význam týchto zmien
O tom, čo tieto zmeny znamenajú, prehovoril Jamie Love, odborník na sociálne médiá a CEO Monumental Marketing. Podľa neho prázdne profily či súkromné účty nie sú znakom nezáujmu, ale premyslenej stratégie. „Je to spôsob, ako zostať súčasťou sociálneho ekosystému – ale podľa vlastných pravidiel,“ vysvetľuje.
Jamie dodáva, že mladí dnes nie sú uzavretí, len si dávajú pozor. Sú ochotní prehovoriť o dôležitých témach, no s rozvahou. Vedia, ako rýchlo sa dá výrok vytrhnúť z kontextu – a ako ľahko sa môže obrátiť proti nim. „Nie sú tichí, sú taktickí. Zapájajú sa, zdieľajú, podporujú, no často čakajú, kým sa diskusia rozbehne. Začať ju sami môže byť priveľmi riskantné,“ hovorí.
Generácia Z už totiž videla, ako sa internet vie obrátiť proti človeku – od šírenia falošných správ po „cancel culture“, ktorá dokáže zničiť reputáciu za pár hodín. „Preto volia opatrnosť,“ pokračuje Jamie.
Preto ich to ťahá k platformám, kde sa môžu vyjadriť bez trvalých stôp – Discord, Twitch či miznúce Stories ponúkajú voľnosť bez „batožiny“. „Je to spôsob, ako si udržať zábavu, no bez strachu z budúcnosti,“ dodáva Jamie.
Či prázdne profily zostanú trendom, ukáže čas. Jamie si však myslí, že ide o dlhodobý posun. „Gen Z nastavuje nové normy – menej zdieľania, viac kontroly, viac súkromia,“ tvrdí. Platformy sa tomu už prispôsobujú: Instagram má funkciu Close Friends, WhatsApp miznúce správy a Snapchat – napriek všetkému – stále žije.
