Niektoré technologické novinky vzbudzujú nadšenie, iné skôr obavy. Táto patrí do tej druhej kategórie. Výrobca, ktorý sa preslávil originálnym dizajnom a odvahu ísť proti prúdu, sa tentoraz rozhodol otestovať niečo, čo môže zásadne zmeniť spôsob, akým používaš svoj telefón. Novinka sa totiž netýka výkonu, fotoaparátu ani dizajnu – mení samotný zážitok z používania.
Spoločnosť Nothing, relatívne mladý hráč v mobilnom svete, spustila experiment, ktorý už teraz vyvoláva vlnu diskusií. Cieľom je preveriť reakcie používateľov na koncept, ktorý by mohol byť buď revolučný, alebo nepríjemne vtieravý. A hoci ide len o testovaciu verziu systému, mnohí sa pýtajú, či nejde o začiatok éry, v ktorej sa reklamám už nevyhneme ani po vypnutí displeja. Téme sa venoval portál Vo svete IT.
Nový experiment: Obrazovka, ktorá ti nedá pokoj
Nothing predstavila nástroj s názvom Lock Glimpse – funkciu, ktorá mení zamknutú obrazovku na dynamický priestor pre aktuality, pozadia… a reklamné odkazy. Výrobca tvrdí, že systém funguje anonymne, bez sledovania používateľov a že všetko sa dá jednoducho vypnúť v nastaveniach.
Oficiálne vyjadrenie spoločnosti hovorí o potrebe „zabezpečiť dodatočné zdroje v konkurenčnom prostredí“. Inými slovami, reklamy majú pomôcť financovať vývoj nových zariadení. Firma pritom zdôrazňuje, že všetko bude prebiehať transparentne a bez skrytých poplatkov.
Na modeli Phone 3a sa funkcia objaví ako voliteľná – teda len v prípade, že si ju sám zapneš. Pri prvom spustení ťa privítajú aj odporúčania aplikácií podľa regiónu: v EÚ, Británii a Japonsku pôjde o TikTok, zatiaľ čo v iných krajinách o Facebook a Instagram.
Nie je to prvý pokus
Aj keď to znie ako úplná novinka, reklamy v mobiloch tu už kedysi boli. Amazon napríklad v roku 2016 ponúkol lacnejšie telefóny s reklamami priamo na domovskej obrazovke. Google síce o rok neskôr tento formát vo svojom obchode Play zakázal, ale trh si našiel vlastné cesty.
V Ázii dnes funguje napríklad platforma Glance, ktorá dodáva podobný obsah na stovky miliónov zariadení. Jej úspech dokonca podnietil expanziu do USA.
Nie je to však len o mobiloch. Reklamy sa objavujú aj v ďalších zariadeniach – od inteligentných televízorov po chladničky. Dokonca aj streamovacie služby ich začínajú vkladať už aj do platených balíkov a Apple údajne skúma možnosti reklamy v aplikácii Máp.
Kde je hranica medzi inováciou a otravou?
Firmy sa čoraz častejšie spoliehajú na reklamu ako spôsob, ako udržať zisky v čase stagnujúceho trhu. No otázkou zostáva, kedy to už používateľov prestane baviť. Ľudia si kupujú smartfóny za stovky eur – majú teda právo očakávať čisté, nerušené prostredie.
Experiment od Nothing tak môže byť zlomovým bodom. Ukáže, či sme ochotní tolerovať reklamu výmenou za nižšiu cenu či nové funkcie, alebo sa začne presadzovať trend komunitných systémov bez reklamného obsahu.
Budú smartfóny budúcnosti ešte naše, alebo sa stanú len ďalším billboardom v našich rukách?
