Éra, ktorá sa začala písať tesne po páde totality, sa definitívne uzatvára. Čerpacie stanice prejdú u našich susedov veľkou premenou. Z českých diaľnic a ciest prvej triedy čoskoro zmizne vizuálna identita jednej z najstarších súkromných sietí čerpacích staníc.
Tradičné logá RoBiN OIL nahradia farby štátneho podniku Čepro. Nejde však o obyčajné premaľovanie fasád. Rozpráva sa o začiatku rozsiahlej transformácie, ktorá má zmeniť spôsob, akým českí motoristi tankujú a využívajú doplnkové služby na cestách, informuje web Techbyte.
Štátna spoločnosť Čepro, spadajúca pod rezort ministerstva financií, sa po akvizícii konkurenčnej siete stala gigantom s 285 prevádzkami. Aktuálne je sieť rozdelená na niekoľko častí. Zatiaľ čo väčšina funguje pod značkou EuroOil, 75 staníc stále nesie pôvodný názov RoBiN OIL.
Strategickým cieľom podniku sa však stalo úplné zjednotenie identity. RoBiN OIL sa tak zaradí do histórie k zaniknutým značkám, akou bola napríklad legendárna Benzina po pohltení skupinou Orlen.
Čerpacie stanice tejto značky sa vyparia
Podľa oficiálnych plánov, ktoré potvrdil šéf Čepra Jan Duspěva, sa prvé stavebné stroje spolu s grafikmi objavia na čerpacích staniciach už na jar tohto roku. Celý proces transformácie sa naplánoval ako dvojročný projekt. Počas tohto obdobia budú stanice postupne prechádzať vizuálnou aj technickou obmenou, aby koncom roka 2027 pôsobila celá sieť pod jednotným brandom EuroOil.
Finančné náklady na tento ambiciózny krok sú rozdelené do viacerých fáz. Samotné preznačenie a výmena logických prvkov si vyžiada približne 200 miliónov korún. Štátny podnik sa však neuspokojí len s novou grafikou. Súbežne s vizuálnou identitou prebehne aj technologická modernizácia, ktorá má zabezpečiť konkurencieschopnosť voči dravým súkromným reťazcom.
Ak sa spočítajú náklady na estetickú zmenu a hĺbkovú modernizáciu vybavenia, celkový účet za projekt sa vyšplhá k hranici jednej miliardy českých korún. Pre štátny podnik ide o strategickú investíciu. Zjednotenie siete má nielen znížiť prevádzkové náklady na marketing, ale predovšetkým posilniť trhovú pozíciu štátu v sektore maloobchodného predaja palív.
Veľkolepá modernizácia
Modernizácia siete prinesie zásadnú zmenu predajného konceptu. Kým na hlavných ťahoch Čepro posilní gastro segment a ponuku služieb, 30 menej frekventovaných staníc sa premení na plne samoobslužné automaty. Štát za akvizíciu RoBiN OIL zaplatil 4,5 miliardy korún, pričom vďaka trhovým synergiám očakáva plnú návratnosť tejto investície v horizonte ôsmich rokov.
Z českých ciest tak definitívne zmizne značka, ktorá od roku 1991 symbolizovala úspešnú súkromnú transformáciu v energetike. RoBiN OIL bol unikátny vybudovaním vlastného logistického reťazca od rafinérií až po koncové čerpacie stanice. Jeho pohltenie štátnym podnikom EuroOil predstavuje nielen ekonomické zjednotenie, ale aj symbolické uzavretie jednej éry českého podnikania.
Po dokončení miliardového rebrandingu nahradí vizuálnu rozmanitosť žlto-modrých staníc jednotná identita EuroOil. Pre vodičov to znamená koniec historického názvu na mapách a navigáciách, no zároveň prísľub technologicky vyspelejšieho a komfortnejšieho prostredia.
