Rok 2025 potvrdil, že sociálne siete už nie sú len doplnkom kampaní, ale hlavným politickým bojiskom. Virtuálny priestor sa stal sofistikovaným ekosystémom, kde sa o úspechu rozhoduje v reálnom čase prostredníctvom algoritmov a emócií. Platí to aj na Slovensku. Tradičné hierarchie sa otriasli a digitálna dynamika vytiahla vpred dravých hráčov, zatiaľ čo iní narazili na strop svojej stratégie.
Analýza agentúry New School Communications odhalila, že rok 2025 priniesol zásadné presuny v priazni voličov, ktoré prepísali doterajšiu mapu vplyvu na slovenskom internete. Ako informuje web TV Noviny, slovenskí politici na internete rozbehli poriadnu partiu divokých vyjadrení a príspevkov.
Slovenskí politici dnes pôsobia na viacerých frontoch súčasne. Hoci Facebook zostáva kľúčový pre staršie generácie, rok 2025 bol v znamení masívneho presunu k vizuálnemu obsahu na Instagrame a dynamickým videám. Politici pochopili, že v neúprosnej pozornostnej ekonomike už nestačí strohý textový status. Rozhoduje kvalita strihu, rýchlosť reakcie na aktuálne trendy a schopnosť udržať si diváka v prvých sekundách príspevku. Táto diverzifikácia komunikačných kanálov sa stala nevyhnutnosťou pre prežitie v digitálnom svete.
Robert Fico na vrchole
Najvýraznejší zlom na Facebooku nastal v septembri 2025, kedy došlo k symbolickej výmene stráží. Robert Fico po dlhodobom raste v počte sledovateľov predbehol Petra Pellegriniho a usadil sa na čele rebríčka. Tento posun naznačuje, že premiérova konfrontačná rétorika rezonovala u používateľov silnejšie než zmierlivý tón prezidenta. Fico tak potvrdil svoju dominanciu v konzervatívnej časti internetu, pričom jeho náskok sa do konca roka naďalej zvyšoval.
V tesnom závese za lídrami prebiehal ostrý súboj o nespokojného voliča. Igor Matovič a Milan Mazurek predviedli v roku 2025 šprint v raste popularity, pričom ich konkurencia sa vyostrila najmä v druhej polovici roka. Hoci dáta Igora Matoviča vykazovali občasné výpadky, ktoré môžu skresľovať jeho celkovú rastovú krivku, je zrejmé, že obaja dokázali efektívne pracovať s polarizáciou spoločnosti.
Milan Mazurek ako kráľ Instagramu
Instagram sa stal miestom prekvapivých skokov, kde dominovalo tempo rastu Milana Mazureka. Od leta sa pravidelne objavoval na popredných priečkach najrýchlejšie rastúcich účtov, pričom postupne predbiehal etablované mená slovenskej politiky. Rok zakončil s viac ako 61-tisíc sledovateľmi, čím za sebou nechal Roberta Fica aj známych liberálnych politikov. Tento trend demonštruje úspešný prienik radikálnejších politických prúdov k mladšiemu publiku, ktoré v minulosti tieto platformy využívalo skôr apoliticky.
V miere interakcií zostal Robert Fico neohrozený, keď už v auguste prekonal hranicu 4,6 milióna reakcií. Zaujímavá je však zmena jeho hlavných konkurentov v tejto disciplíne. Zatiaľ čo v minulosti s ním súperili umiernení politici, v roku 2025 sa jeho hlavnými rivalmi v schopnosti vyvolať búrlivú odozvu stali Milan Uhrík a Milan Mazurek. Slovenský Facebook sa tak stal arénou súboja medzi vládnym prúdom a mimoparlamentnou pravicovou opozíciou.
Šimečka nezaostáva a Smer-SD prepadol
Naopak, Instagram v kategórii vplyvu ovládol Michal Šimečka. Napriek tomu, že jeho výkon 2,4 milióna interakcií bol slabší než v predchádzajúcom roku, stále zostáva kľúčovým hráčom pre mestského a liberálneho voliča. Instagram tak v roku 2025 pôsobil ako digitálna protiváha k Facebooku. Kým jedna sieť patrila konzervatívnym témam a vládnej moci, druhá zostala priestorom, kde jasne dominuje opozičný diskurz a progresívne smerovanie.
Pri politických stranách došlo na Facebooku k priamemu zemetraseniu. Dlhoročný líder Smer-SD zaznamenal prudký prepad interakcií a klesol až na štvrtú priečku. Prvenstvo prevzalo hnutie Slovensko Igora Matoviča s takmer tromi miliónmi interakcií. Ukazuje sa, že kým Smer stavil na budovanie osobnej značky predsedu, hnutie Slovensko dokázalo udržať vysokú mieru organického zapojenia fanúšikov priamo na svojej straníckej stránke.
Na Instagrame si upevnilo pozíciu Progresívne Slovensko, ktoré zvýšilo náskok pred SaS. Schopnosť progresívcov tvoriť vizuálne atraktívny obsah sa ukázala ako ich najväčšia zbraň. Dáta za rok 2025 potvrdzujú, že politický vplyv je na Slovensku fragmentovaný. Žiadna strana neovláda celý priestor, a preto úspech v budúcich zápasoch bude závisieť od schopnosti politikov balansovať medzi týmito dvoma radikálne odlišnými digitálnymi svetmi.
