Éra „internetu zadarmo“ prechádza najväčšou krízou od svojho vzniku. To, čo kedysi začalo ako nenápadná platforma na zdieľanie videí, sa pod krídlami spoločnosti Alphabet zmenilo na reklamné monštrum, ktoré už viac neprosí o pozornosť, ale si ju vynucuje.
Ako informuje web Vo svete IT, YouTube v posledných dňoch pritvrdil v boji proti ad-blockerom tak agresívne, že mnohým používateľom namiesto obľúbených tvorcov ostali len čierne obrazovky a strohé chybové hlásenia.
Stratégia „po dobrom“ definitívne zlyhala. Úvodné zdvorilé prosby o vypnutie blokovačov, v ktorých YouTube vysvetľoval nutnosť reklám pre chod služby, väčšina divákov s chladnou hlavou ignorovala. Keďže emócie nezabrali, nastúpila technická šikana – úmyselné spomaľovanie načítavania videí či ich úplné zablokovanie, pokiaľ algoritmus detegoval prítomnosť zakázaného doplnku.
Tento obsah nie je dostupný
Aktuálna vlna reštrikcií sa prejavuje mrazivou hláškou „Tento obsah nie je dostupný“. Podľa odborných portálov už nejde o náhodnú chybu konkrétneho prehliadača, ale o systematické obmedzovanie naviazané priamo na používateľské účty. Či už používate Chrome alebo Firefox, ak sa pokúšaš obísť reklamný systém, YouTube ťa jednoducho odstrihne od zdroja bez ohľadu na typ zariadenia.
Z ekonomického pohľadu je tento krok Alphabetu pochopiteľný, keďže zisky z reklám tvoria chrbtovú kosť jeho podnikania. Problémom však ostáva spôsob prevedenia. Agresivita reklamných blokov – často 30-sekundové spoty bez možnosti preskočenia – začína nebezpečne pripomínať úpadok komerčných televízií, kde je film len nutnou výplňou medzi nekonečnými teleshoppingovými pásmami.
Používatelia sa tak ocitli na rázcestí so štyrmi nepopulárnymi cestami. Prvou je rezignácia a prijatie reklám ako nutného zla. Druhou je platenie mesačného výpalného v podobe YouTube Premium, čo však väčšina ľudí z princípu odmieta. Tretia cesta vedie k alternatívnym prehliadačom ako Brave a štvrtá k nekonečným pretekom v zbrojení – hľadaniu stále sofistikovanejších ad-blockerov.
Čo sa stane s platformou YouTube?
YouTube riskuje, že agresívnym prístupom dosiahne presný opak. Reklama nie je nepriateľom, ak je relevantná a dávkovaná s mierou. Avšak moment, keď platforma núti diváka sledovať irelevantné spoty na škaredé ponožky či haprujúce kávovary uprostred vety tvorcu, predstavuje to bod zlomu, kde komfort používateľa definitívne ustupuje diktátu čistého zisku.
Mladšie generácie už dnes „hlasujú palcami“ a prechádzajú na TikTok či Instagram. Tieto platformy ponúkajú organickejší model komerčného obsahu, zatiaľ čo YouTube začína pre niektorých pôsobiť ako skostnatený nástroj minulých generácií. Google, hnaný štvrťročnými výkazmi, sa vzdialil od svojich pôvodných ideálov. Riskuje tak, že sa zmení na mŕtvy digitálny archív pod ťarchou neriadeného marketingu.
Vojna o našu pozornosť medzi inžiniermi zo Silicon Valley a tvorcami blokovačov pokračuje v nekonečných cykloch. V tomto súboji o zmonetizovanie každej sekundy tvojho času však nebude víťaza, kým technologický gigant nezačne opäť načúvať ľuďom, ktorí mu jeho úspech vybudovali.
