Svet technológií a marketingu nás pravidelne zásobuje bizarnosťami, no najnovší počin streamovacieho giganta Spotify vyráža dych aj tým najotrlejším. V spolupráci s kontroverznou značkou balenej vody Liquid Death uviedli na trh produkt, pri ktorom mnohí váhali, či nejde o predčasný aprílový žart alebo dielo umelej inteligencie. Skutočnosť je však oveľa bizarnejšia. Ide o reálny, funkčný Bluetooth reproduktor v tvare kremačnej urny, ktorý sľubuje, že váš obľúbený playlist vás bude sprevádzať aj na „druhom brehu“.
Ako informoval web Techcrunch, tento limitovaný kúsok s názvom Eternal Playlist Urn (Urna pre večný playlist) bol vyrobený pre audiofilov, ktorí chcú svoju lásku k hudbe posunúť na skutočne finálnu úroveň. Reproduktor bol navrhnutý tak, aby diskrétne prehrával obľúbené skladby zosnulého v jeho posmrtnom živote.
Hoci technické parametre vzbudzujú miernu skepsu, keďže celá audio technika sa vtisla do veka nádoby s rozmermi približne 18 x 29 centimetrov, tvorcovia tvrdia, že ide o prvú urnu na svete určenú priamo na streamovanie hudby.
Posmrtný zoznam skladieb od Spotify
Súčasťou kampane je aj špeciálny generátor, ktorý používateľom pomôže zostaviť ich vlastný „posmrtný zoznam skladieb“. Algoritmus Spotify analyzuje tvoje poslucháčske návyky a po zodpovedaní niekoľkých bizarných otázok „Aký je váš obľúbený duchársky zvuk?“ alebo „Aká je vaša posmrtná nálada?“ ti vytvorí personalizovaný výber hudby. Tento playlist sa následne synchronizuje priamo s reproduktorom v urne a môžeš ho zdieľať s rodinou či priateľmi ako svoj hudobný testament.
Reakcie na sociálnych sieťach nenechali na seba dlho čakať. Pohybujú sa na škále od čistého zdesenia až po čierny humor. Mnohí používatelia pripomínajú iné absurdné výstrelky luxusných značiek. Medzi tie sa radí napríklad dizajnérska rakva od Supreme.
Ľudia sa pýtajú, či svet skutočne potrebuje vynálezy, o ktoré nikto neprosil. Napriek tomu sa zdá, že cieľová skupina fanúšikov drsnejšieho humoru a morbídnych kuriozít je dostatočne veľká na to, aby sa o produkte búrlivo diskutovalo.
Spotify to neskúša prvýkrát
Pre Spotify nejde o prvý pokus o hardvérovú spoluprácu, hoci tie predošlé boli o poznanie konzervatívnejšie. V roku 2022 sa spojili s Ikeou pri tvorbe lampy s reproduktorom a pokúšali sa preraziť aj s vlastným zariadením do auta s názvom „Car Thing“. Jeho výrobu však neskôr ukončili. Naopak, Liquid Death je vo svete extrémneho marketingu ako doma. V minulosti šokovali napríklad chladiacim boxom v tvare rakvy Yetiho, ktorý sa v aukcii vydražil za neuveriteľných 68-tisíc dolárov.
Cenovka tohto hudobného relikviára sa stanovila na 495 dolárov (približne 471 eur), čo z neho robí drahý zberateľský kúsok. Výroba sa prísne limituje na slabých 150 kusov určených výhradne pre trh v USA. Oficiálne vyjadrenie spoločnosti v blogovom príspevku znie jasne: „Život potrebuje hudbu. A posmrtný život tiež.“ Tento slogan má podčiarknuť myšlienku, že smrť by vďaka Spotify mala byť oniečo menej nudná. Zdá sa však zrejmé, že ide o provokatívnu nadsádzku.
Či už tento produkt vnímaš ako geniálny marketingový ťah, nevkusný vtip alebo čistú absurditu, Eternal Playlist Urn sa stáva jasným dôkazom toho, kam až sú značky ochotné zájsť, aby v dobe informačného pretlaku upútali pozornosť.
