Ak si minulý rok zachytil kampaň Staň sa policajtom, je dosť pravdepodobné, že si narazil aj na jedno meno, ktoré si ľudia zapamätali viac než ostatné. Draho. Nebola to náhoda ani výstrel do tmy. Nešlo o anonymnú postavu z reklamy, ale o človeka, ktorého už publikum poznalo. Draho je známy influencer z automotive prostredia, má silnú komunitu a dlhodobo si buduje dôveru u svojich followerov. Práve preto si ho polícia vybrala – nie ako „obyčajného človeka“, ale ako niekoho, kto má reálny dosah a vie osloviť ľudí prirodzene.
Teraz sa vracia. Polícia zverejnila pokračovanie jeho príbehu a ukázala, ako vyzerá jeho cesta policajným zborom po tom, čo sa rozhodol vstúpiť do služby. Nie je to len klasické pripomenutie kampane alebo snaha vyťažiť z niečoho, čo už raz fungovalo. Skôr ide o logické pokračovanie príbehu, ktorý ľudí zaujal už na začiatku. Keď niekoho sleduješ od prvého momentu, prirodzene ťa zaujíma, ako to dopadlo. A presne na tom je tento obsah postavený.
Polícia tým zároveň nepriamo komunikuje ešte jednu vec – že nejde len o marketing, ale o reálny nábor. Policajný zbor dlhodobo hľadá nových ľudí a dnes to už komunikuje oveľa otvorenejšie než kedysi. Ak ťa táto cesta osloví, prihlásiť sa môžeš cez stránku stansapolicajtom.sk, kde nájdeš podmienky aj samotný formulár. Uchádzači musia spĺňať viacero požiadaviek, od fyzickej kondície až po zdravotný stav a psychickú odolnosť. Práve psychologické testy bývajú jedným z najčastejších dôvodov, prečo veľká časť ľudí výberom neprejde. Nestačí teda len chcieť, musíš na to mať aj predpoklady.
Kampaň, ktorá nehrala na dokonalosť, ale na realitu
To, čo túto kampaň odlišovalo od iných, bol jej tón. Nebola postavená na ideálnych hrdinoch ani na prehnane uhladenom obraze policajta. Stála na konkrétnom človeku, ktorý už mal vybudovaný vzťah s publikom. Draho do nej nepriniesol len svoju tvár, ale najmä dôveru, ktorú si budoval roky. Ľudia ho poznali, vedeli, čo robí, a preto ho vnímali ako autentického. Keď ukázal, že ide do polície, nepôsobilo to ako reklama, ale ako reálne rozhodnutie.
A práve v tom bol rozdiel. Kampaň nefungovala preto, že bola dokonale vymyslená, ale preto, že bola uveriteľná. Nehrala sa na niečo, čo nie je. Ukázala proces, cestu a človeka, ktorý ju prechádza. V kombinácii so sociálnymi sieťami, kde sa obsah šíri prirodzene a nie nasilu, to vytvorilo efekt, ktorý sa dnes dá veľmi jednoducho pomenovať – fungovalo to.
Viac ako 10-tisíc žiadostí: Čísla, ktoré polícia nemala 15 rokov
To, že nejde len o subjektívny pocit, potvrdzujú aj konkrétne dáta. Podľa riaditeľa odboru strategickej komunikácie Petra Ihnatišina zaznamenal Policajný zbor za posledný rok výrazný nárast záujmu. Za obdobie od marca 2025 do konca marca 2026 prejavilo záujem o prácu viac ako 10 300 ľudí, a to len cez webový formulár na stránke stansapolicajtom.sk.
Keď sa na to pozrieš detailnejšie, čísla sú ešte zaujímavejšie. V priebehu roka 2025 bolo doručených 7 598 žiadostí od 7 533 uchádzačov. Od začiatku roka 2026 pribudlo ďalších viac ako 2 760 žiadostí, čím sa celkový počet dostal na hranicu, ktorú polícia označuje za prelomovú. Podľa dostupných informácií ide o prvýkrát za približne 15 rokov, čo Policajný zbor dosiahol takéto pozitívne čísla.
To už nie je len dobrý výsledok. To je jasný dôkaz, že sa niečo zmenilo. A že komunikácia, ktorú Ministerstvo vnútra pod vedením Matúša Šutaja Eštoka a polícia zvolili, mala reálny dopad.
Nie každý prejde. Výber je tvrdý a realita rýchlo preverí ambície
Záujem je síce vysoký, ale dostať sa do zboru nie je jednoduché. Z celkového počtu bolo zamietnutých viac ako 5 100 žiadostí. Najčastejšie dôvody sú pomerne výpovedné. Veľká časť uchádzačov nezvládla psychodiagnostické vyšetrenia, ďalší si svoju účasť rozmysleli a žiadosť stiahli, a v niektorých prípadoch rozhodli nadriadení, ktorí uchádzača neodporučili.
Na druhej strane však čísla ukazujú aj pozitívny vývoj. V roku 2026 bolo prijatých 1 221 nových príslušníkov Policajného zboru, zatiaľ čo služobný pomer ukončilo 464 policajtov. Inými slovami, zbor sa po dlhšom období opäť rozrastá a začína dobiehať dlhodobý nedostatok ľudí.
Prečo to celé fungovalo? Odpoveď je jednoduchšia, než sa zdá
Keď sa na to pozrieš spätne, dáva to zmysel. Táto kampaň nebola o tom, že sa vytvorí ideálny obraz policajta a ten sa bude tlačiť ľuďom do hlavy. Bola o tom, že sa vezme človek, ktorý už má dôveru publika, a ukáže sa jeho reálna cesta.
Draho ako influencer prepojil svet reklamy a reality. Ľudia mu verili ešte predtým, než sa stal súčasťou kampane. A práve preto mu verili aj v nej. Nešlo o to, čo hovorí, ale kto to hovorí.
A presne v tom je rozdiel, ktorý dnes robí marketing úspešným alebo úplne zbytočným.
Nie je to len kampaň. Je to dôkaz, že to ide aj inak
Celý tento príbeh je zaujímavý ešte z jedného pohľadu. Ukazuje, že aj štátna inštitúcia vie robiť komunikáciu, ktorá má reálny efekt. Nie len čísla na papieri, ale skutočný dopad na ľudí.
Viac ako 10-tisíc záujemcov nie je náhoda. Je to výsledok kombinácie správneho načasovania, vhodného výberu tváre kampane a spôsobu, akým bol celý príbeh komunikovaný. Natívne, cez sociálne siete, bez zbytočného tlačenia.
A možno práve preto sa dnes pozeráme na návrat jednej postavy. Nie ako na spomienku, ale ako na pokračovanie niečoho, čo má zmysel.
A ak sa to celé podarí zopakovať, je dosť možné, že toto nebude poslednýkrát, čo o takomto projekte počujeme.
