Filmy majú unikátnu schopnosť nielen nás rozosmiať či rozplakať, ale podvedome formovať náš vkus, nákupné správanie a životný štýl. Niekedy stačí jediný záber na obľúbené jedlo hlavného hrdinu alebo štýlový doplnok, ktorý nosí s nenútenou eleganciou, a globálny trh zareaguje takmer okamžite.
Fenomén, kedy fiktívny príbeh spustí lavínu v reálnom svete, dokazuje, že režiséri a scenáristi sú v skutočnosti najväčšími influencermi našej histórie. Filmové fenomény proste vládnu svetu.
Od ikonických módnych kúskov, ktoré definovali celé dekády, až po nečakané nárasty v predaji konkrétnych potravín či automobilov – vplyv kinematografie je všadeprítomný. V tomto článku sa pozrieme na 10 najvýraznejších globálnych trendov, ktoré odštartovali kultové filmy. Niektoré z nich priniesli radosť a ekonomický rozkvet, iné zas ukázali temnejšiu stránku ľudskej túžby napodobňovať svojich hrdinov za každú cenu.
Top Gun (1986)
Tento akčný hit s Tomom Cruisom v hlavnej úlohe urobil pre nábor do armády viac než akákoľvek platená kampaň. Po premiére príbehu o elitných pilotoch námorníctva zaznamenali ozbrojené sily USA masívny nárast žiadostí o vstup do radov leteckých jednotiek. Mladí muži chceli byť ako Maverick – odvážni, hrdinskí a uznávaní.
Okrem kariérnych ambícií film drasticky ovplyvnil aj módny priemysel. Predaj legendárnych leteckých okuliarov typu „aviator“ značky Ray-Ban stúpol o neuveriteľných 40 %. Z praktickej pomôcky pilotov sa stal globálny módny symbol, ktorý pretrval desaťročia a dodnes patrí k najpredávanejším modelom slnečných okuliarov.
E.T. Mimozemšťan (1982)
Keď Steven Spielberg natáčal scénu, v ktorej malý Elliott láka strateného mimozemšťana na sladkosti, netušil, že vytvorí jeden z najúspešnejších príkladov product placementu v histórii. Pôvodne mali byť vo filme použité cukríky M&M’s, no spoločnosť Mars ponuku odmietla. Namiesto toho sa tam napokon dostali dnes už legendárne cukríky Reese’s Pieces.
Výsledok bol ohromujúci. Krátko po uvedení filmu do kín sa tržby za Reese’s Pieces zvýšili o viac ako 65 %. Národ sa jednoducho nevedel nabažiť pochúťky, ktorú si obľúbil milovaný E.T., a tento moment sa dodnes vyučuje na marketingových školách ako ukážka toho, ako film dokáže zachrániť alebo vystreliť značku na vrchol.
Raňajky u Tiffanyho (1961)
Audrey Hepburn v úlohe Holly Golightly definovala pojem elegancie hneď v úvodnej scéne filmu. Jej čierne šaty od Givenchyho doplnené perlami sa stali okamžitou senzáciou. Hoci čierne šaty existovali aj predtým, bol to práve tento film, ktorý z nich urobil povinnú výbavu šatníka každej modernej ženy.
Fenomén „malých čiernych šiat“ pretrval dodnes ako symbol nadčasového štýlu. Film nielenže spopularizoval tento módny kúsok, ale urobil z klenotníctva Tiffany & Co. ikonickú destináciu pre turistov a milovníkov luxusu z celého sveta, ktorí chcú aspoň na moment zažiť kúzlo starej hollywoodskej éry.
Jurský park (1993) / 101 dalmatíncov (1996)
Tieto filmy priniesli trend, ktorý mal, nanešťastie, aj svoju smutnú dohru. Po uvedení hranej verzie 101 dalmatíncov nastal globálny ošiaľ po kúpe šteniatok tohto plemena. Ľudia chceli mať doma svojho vlastného „Ponga“, no film nespomínal náročnú povahu a výcvik týchto psov, čo neskôr viedlo k masovému nárastu ich opúšťania.
Podobne ovplyvnil svet aj Jurský park, ktorý v 90. rokoch spôsobil „dinomániu“. Záujem o paleontológiu a archeológiu na univerzitách prudko stúpol a hračkárske odvetvie zaplavili plastové jaštery. Filmy tak ukázali, že dokážu ovplyvniť nielen to, čo nosíme, ale aj to, aké domáce zvieratá si vyberáme alebo akému štúdiu sa venujeme.
Frozen (2013)
Animovaná rozprávka o sestrách Else a Anne nespôsobila len šialenstvo v hračkárstvach, ale stala sa motorom pre cestovný ruch. Fiktívne kráľovstvo Arendelle bolo inšpirované nórskou krajinou, fjordmi a dedinkami na súostroví Lofoty. Fanúšikovia rozprávky chceli vidieť „skutočné“ Arendelle na vlastné oči.
Nórsko zaznamenalo po premiére filmu obrovský prílev turistov, najmä z USA a Ázie. Záujem o lety do Nórska stúpol o stovky percent a miestne hotely boli beznádejne vypredané. Film tak dokázal premeniť relatívne tichý región na jednu z najvyhľadávanejších turistických lokalít sveta.
Pokračovanie článku nájdeš na ďalšej strane
