Po tom, čo v júli 2024 Národná rada SR zrušila Rozhlas a televíziu Slovenska (RTVS) a nahradila ju novou inštitúciou Slovenská televízia a rozhlas (STVR), sme veľmi dlho čakali na to, kým bude známe jej logo. Veci sa hýbali pomaly a noviniek sme sa dočkali až s príchodom roka 2026.
V januári si STVR na Úrade priemyselného vlastníctva zaregistrovala niekoľko log reprezentujúcich jej vizuálnu identitu, ako aj identitu jednotlivých rozhlasových a televíznych kanálov. O pár dní neskôr došlo k ich oficiálnemu predstaveniu.
Logá STVR boli známe už od januára a vedeli sme, na čo sa máme pripraviť. Verejnoprávny rozhlas a televízia jasne informovali, že zmena vizuálu nastane v niekoľkých fázach a nám, divákom, zostávalo len čakať. Deň D nastal dnes a v rohu obrazovky sa konečne zobrazili nové logá. Na naše obrovské prekvapenie nešlo o tie, ktoré boli s fanfárami oznámené v januári.
Čo sľubovali
V stredu 21. januára sa na portáli Úradu priemyselného vlastníctva objavila registrácia loga STVR. O deň neskôr nasledovali ďalšie logá zodpovedajúce jednotlivým televíznym a rozhlasovým kanálom. Dokopy ide o 15 nových dizajnov. V stredu 28. januára STVR na mediálnom brífingu oficiálne predstavila nové korporátne logo STVR, ako aj logo Slovenskej televízie, Slovenského rozhlasu a ich jednotlivých programov.
„Logo je jeden splnený krok. Sme na začiatku cesty. Budujeme veľký mediálny dom STVR a rebranding je jedna z jeho súčastí. To najdôležitejšie bude, ako budú fungovať naše programové služby a obsah pre diváka,“ uviedla generálna riaditeľka STVR Martina Flašíková.
Ukazuje sa, že STVR sa uchýlila k jednoduchým jednofarebným logám. Každé z 15 log má inú farbu. Z dizajnu sa vytratila ikonická dvojbodka, ktorá bola neodmysliteľnou súčasťou vizuálnej identity RTVS po dobu viac ako 15 rokov. V roku 2016 starý vizuál RTVS získal dokonca prestížne ocenenie Svetovej akadémie PROMAX v New Yorku.
Čo doručili
Keď sme dnes zapli Jednotku, čakalo nás veľké prekvapenie – nové logo. Nešlo však o logo predstavené v januári. Išlo o úplne nový dizajn, ktorý nikto nečakal. Na rozdiel od sľubovanej jednotky okrúhlych tvarov sme sa dočkali hranatej číslice jedna.
Rovnaká situácia je aj v prípade Dvojky a 24. Logo, ktoré aktuálne vidíme vo vysielaní, sa nezhoduje s plánovaným dizajnom.
Aby bola vec ešte zložitejšia, Šport je kanál, ktorý z nejakého dôvodu používa logo predstavené Slovensku v januári. Situácia pôsobí veľmi mätúco. Rôzne kanály verejnoprávneho vysielateľa sa držia rozličnej vizuálnej identity, čo má rozhodne veľmi ďaleko od ideálneho stavu.
„Ťažký pôrod“
Denník SME upozornil na to, že príprava novej vizuálnej identity pre STVR sa viackrát posúvala a bolo vytvorených niekoľko rôznych návrhov. Jeden z nich, za ktorý STVR zaplatila 10-tisíc eur, sa vôbec nepoužil. Finálne náklady na celkový proces tvorby a implementácie vizuálu teda nemusia byť malé.
Je možné, že výsledok, ktorý vidíme na televíznych obrazovkách, je výsledkom toho, že STVR nakoniec predsa siahla po niektorom z týchto návrhov alebo že opäť investovala do tvorby ďalších. Pre diváka však takto vzniká zbytočne mätúca situácia.
