Slovenským marketingovým svetom otriasa škandál okolo Dominiky Cibulkovej, ktorej kampaň na tvrdý alkohol narazila na etické hranice. Bývalá tenisová hviezda totiž v reklame pre spoločnosť GAS Familia prezentovala vodku ako „fit drink“ a súčasť zdravého životného štýlu. Snaha spojiť destilát s fitness prostredím však okamžite vyvolala vlnu kritiky.
Cibulková tak efektívne spravila niečo, po čom mnohí influenceri bažia – premenila sponzorovaný príspevok na pálčivú diskusiu. Bohužiaľ pre ňu, vytvorila tak diskusiu o zodpovednosti influencerov.
Kontroverzná kampaň, v ktorej známa tenistka prezentovala tvrdý alkohol pod nálepkou zdravého miešaného nápoja, vyústila do oficiálneho napomenutia. Podľa zistení Denníka N reagovala Arbitrážna komisia Rady pre reklamu na sériu sťažností verdiktom, že propagácia priamo odporuje Etickému kódexu.
Ľuďom prekážalo najmä to, že destilát bol spájaný s aktívnym pohybom a kontrolou hmotnosti, čo viedlo komisiu k výzve pre výrobcu, aby problematický obsah okamžite stiahol a prepracoval.
Cibulková a oficiálny verdikt jej reklamy
Kameňom úrazu sa stala snaha spojiť fľašu alkoholu s pojmami zo sveta zdravia. Samotný samoregulačný orgán vo svojom oficiálnom vyhlásení skonštatoval: „Takéto posolstvo nezodpovedá povahe alkoholického nápoja ako produktu, ktorý nemá zdravotné ani výživové benefity a ktorého konzumáciu nie je možné prezentovať ako súčasť zdravého životného štýlu.“
Arbitri pritom nehodnotili iba samotné texty, ale aj celkovú atmosféru záberov a minulosť hlavnej protagonistky, ktorá v tomto kontexte zohrala kľúčovú rolu.
Bývalá reprezentantka, ktorú verejnosť vníma cez optiku vrcholovej driny, podľa odborníkov prepožičala svoj kredit nevhodnému posolstvu.
„Dominika Cibulková nevystupuje v reklame iba ako známa osobnosť, ale ako osoba dlhodobo spájaná so športovým výkonom, s disciplínou, fyzickou kondíciou a so zdravým životným štýlom. Reklama pritom tieto asociácie vedome aktivuje a ďalej rozvíja prostredníctvom použitých výrazov (‚fit drink‘, ‚workout‘)…“ popísala fakt Rada.
Namiesto bežnej a neutrálnej propagácie pre dospelé publikum bol produkt cielene zasadený do prostredia fitness trendov. To komisia vnímala ako zásadný prešľap a uviedla: „Komisia považuje za zásadné, že predmetná reklama neprezentuje alkoholický nápoj neutrálne… ale cielene ho štylizuje do pozície produktu kompatibilného so zdravým životným štýlom,“ zhodnotila komisia.
Vlna rozhorčenia
Tento prístup vyvolal medzi jej sledovateľmi vlnu rozhorčenia, ktorá zaplavila sociálne siete negatívnymi reakciami. Jedna z užívateliek vyjadrila ľútosť nad smerovaním bývalej šampiónky: „Dominiku veľmi nesledujem… odmakala si, užíva si sebou zarobené… je jej vec ako. Ale alkohol? To mi príde smutné…“
Cibulkovej „fit drink“ sa objavil už aj na hokejových tribúnach a vyjadrili sa k nemu aj tváre slovenského humoristického sveta. Do satirického posmechu sa zapojil napríklad Jovinečko, Fero Joke, stránka Zomri a ďalší.
Do vlny kritiky sa zapojila aj influencerka a fitneska Lucia Mikušová. Tá vo svojom videu nešetrila ostrou kritikou a celú kampaň označila za poriadny prešľap. „Zavádzať o vodke s džúsom, ktorá má tak 200 kalórií, ako o niečom s nízkym obsahom kalórií, je ešte väčší úlet,“ povedala Mikušová. Následne označuje Cibulkovej výrok o tom, že aj mixovanie drinku je workout, za medziplanetárny úlet.
Do kritizovania Cibulkovej sa rázne pridali aj zástupcovia fitness komunity, na ktorých reakciu poukázal moderátor Rastislav Iliev. Ten adresoval športovkyni otvorenú a tvrdú výčitku: „Milá Dominika, propaguj za peniaze, čo chceš… Len už sa rozhodni, či chceš ľudí inšpirovať športom, chudnúť s Ozempicom, predávať predražené a hlúpe doplnky stravy, radiť nám, koho máme voliť, alebo propagovať chľast,“ poznamenal na jej adresu.
Tento prípad sa stáva dôležitým míľnikom pre domáci influencer marketing, pretože jasne vytyčuje mantinely komerčných spoluprác. Ukazuje, že meno vybudované na športových úspechoch prináša aj morálne záväzky voči publiku, ktoré nemožno ignorovať pre finančný zisk. Prípad potvrdil, že pri kontrole reklám na alkohol už nestačí sledovať len zákonnú plnoletosť, ale treba brať do úvahy aj celkový morálny vplyv na spoločnosť.
