Spoločnosť Disney zvažuje výraznú zmenu svojej streamovacej stratégie. Podľa informácií z prostredia firmy sa diskutuje o možnosti sprístupniť časť obsahu na platforme Disney+ bez nutnosti plateného predplatného. Ak by sa plán zrealizoval, používatelia by mohli vybrané filmy či seriály sledovať úplne zadarmo. Upozornil to portál Business Insider.
O pripravovanej možnosti sa podľa zdrojov oboznámených so situáciou hovorilo aj počas interného stretnutia zamestnancov. Produktový a technologický šéf Adam Smith mal predstaviť myšlienku bezplatného obsahu, konkrétne detaily ani termín spustenia však zatiaľ nezazneli. Disney sa k projektu oficiálne nevyjadril, potvrdil len, že priebežne hľadá nové spôsoby, ako lepšie osloviť fanúšikov svojich služieb.
Ak by spoločnosť skutočne zaviedla bezplatnú úroveň služby, išlo by o významný posun. V súčasnosti je totiž Disney+ dostupný iba formou predplatného, pričom v USA stojí balík Disney+ a Hulu 12,99 dolára (približne 11,30 eura) mesačne s reklamami alebo 19,99 dolára bez reklám (v prepočte okolo 17,50 eura).
Bezplatné platformy naberajú na sile
Úvahy Disney prichádzajú v období, keď čoraz viac divákov trávi čas na bezplatných streamovacích platformách. Rastúcu popularitu zaznamenávajú najmä služby financované reklamou, ako aj YouTube, ktoré podľa údajov spoločnosti Nielsen postupne ukrajujú podiel z televízneho sledovania plateným konkurentom.
Dôvodom je aj postupné zdražovanie streamovacích služieb. Mnohí používatelia preto hľadajú alternatívy, pri ktorých nemusia platiť mesačné predplatné. Práve možnosť bezplatného prístupu by tak mohla Disney+ odlíšiť od väčšiny konkurencie, keďže niektoré platené platformy dnes spravidla ponúkajú len krátke ukážky alebo prvé epizódy vybraných seriálov.
Zároveň sa mení aj samotná podoba streamovacích služieb. Veľké spoločnosti experimentujú s novými formátmi, ako sú krátke vertikálne videá, podcasty či takzvané mikrodrámy.
Netflix skúša podobný smer
Zaujímavé je, že podobným smerom sa začína uberať aj najväčší hráč na trhu, o čom sme ťa informovali v predchádzajúcom článku. Netflix totiž nedávno potvrdil, že na vybraných trhoch mimo Spojených štátov a Veľkej Británie testuje možnosť bezplatného prístupu pre nových používateľov.
Firma vysvetlila, že priebežne skúša rôzne marketingové iniciatívy, ktoré majú novým používateľom ukázať, čo platforma ponúka, ešte predtým, ako sa rozhodnú pre platené predplatné. Nejde však zatiaľ o návrat klasickej 30-dňovej skúšobnej verzie, ktorú Netflix zrušil pred niekoľkými rokmi. Namiesto toho firma experimentuje s rôznymi formami bezplatného prístupu, pričom ich dĺžka aj podmienky sa môžu v jednotlivých krajinách líšiť.
Platforma už v minulosti testovala viacero podobných riešení. V roku 2020 napríklad sprístupnila vybrané filmy a prvé epizódy populárnych seriálov bez registrácie prostredníctvom projektu „Watch Free“. V Japonsku zasa spojila živé športové prenosy z World Baseball Classic so zvýhodnenou ponukou predplatného, aby oslovila nových divákov.
Netflix dnes patrí medzi najväčšie streamovacie služby na svete s viac ako 325 miliónmi predplatiteľov. Okrem filmov a seriálov ponúka aj videohry, živé prenosy či podcastový obsah. Len minulý týždeň zároveň oznámil, že do svojej ponuky pridá krátke videá s dĺžkou od troch do dvadsiatich minút od viacerých známych mediálnych vydavateľov.
Ak sa napokon k bezplatnému obsahu odhodlá aj Disney, streamovacie služby by mohli vstúpiť do ďalšej fázy konkurenčného boja. Získanie nových používateľov sa totiž čoraz menej spája len s exkluzívnymi seriálmi a filmami, ale aj s tým, akú jednoduchú cestu ponúknu divákom k prvému vyskúšaniu svojej platformy.
