Umelá inteligencia si čoraz častejšie nachádza cestu aj do sveta reklamy. Zatiaľ čo niektoré firmy ju využívajú nenápadne a ako pomocný nástroj, iné na nej postavia celý výsledný spot.
Práve to teraz vyvolalo búrlivú diskusiu na Slovensku. STVR totiž predstavila reklamu na svoj YouTube kanál vytvorenú pomocou AI. Snažila sa ukázať, že ako moderné verejnoprávne médium drží krok s technologickými novinkami, namiesto pochvaly sa však dočkala kritiky.
STVR chcela ukázať moderný prístup, ľudia videli niečo úplne iné
Na oficiálnych sociálnych sieťach zverejnila STVR propagačný spot, ktorým láka divákov na svoj YouTube kanál. Reklama pracuje so zaujímavou myšlienkou. Predstavuje známe osobnosti slovenských dejín, ktoré by vraj kedysi ocenili možnosť sledovať televízny obsah kdekoľvek a kedykoľvek. Vo videu sa objavuje knieža Pribina, Juraj Jánošík aj Ľudovít Štúr. Záverečné posolstvo znie: „Oni by si s radosťou pustili to, čo vy môžete sledovať zdarma. Kedykoľvek.“
Pod spotom svieti informácia, že vznikol s využitím umelej inteligencie, ktorú STVR plánuje systematicky zapájať do svojej produkcie, aby držala krok s najnovšími trendmi v audiovizuálnej tvorbe. Táto poznámka však vyvolala veľkú vlnu kritiky. Mnohým ľuďom neprekážala samotná myšlienka reklamy, ale spôsob jej spracovania. Podľa nich by verejnoprávne médium malo skôr vytvárať priestor pre slovenských filmárov, kameramanov, hercov, kostymérov či ďalších kreatívcov, než siahať po kompletne AI generovanom obsahu.
V komentároch sa objavili aj veľmi ostré odkazy. Jeden z používateľov napísal: „Akože idea asi pekná… ale prevedenie je viac než hanebné a nevhodné na verejnoprávnu televíziu. Plne AI spot urobiť, kde to je viac než očividné. Ale čo čakať, keď sa táto televízia nachádza v rukách takých fušerov a neschopných ľudí…“ Ďalší komentár znel stručnejšie, no rovnako jasne: „Práve STVR by si mala dať záležať a takéto reklamy točiť so živými hercami, nie AI.“
Diskutujúci označovali reklamu za gýčovitú, lacno pôsobiacu či smutnú ukážku toho, kam sa môže dostať televízna tvorba. Objavili sa aj názory, že technológia sama osebe nie je problémom, problémom je skôr spôsob, akým ju STVR použila. Niektorí ironicky poznamenali, že keď už umelá inteligencia nahrádza ľudí aj pri niekoľkosekundových reklamách, kreatívne profesie čakajú náročné časy. Iní zase pripomenuli, že ide o verejnoprávnu inštitúciu financovanú z verejných zdrojov, a preto by podľa nich mala podporovať domácich tvorcov namiesto generovaných vizuálov.
Kauza Šiškáči ukázala, že AI obsah financovaný z verejných peňazí ľudí dráždi čoraz viac
Celá situácia prichádza len krátko po inej veľkej diskusii o obsahu vytvorenom pomocou umelej inteligencie, ktorý získal podporu z verejných zdrojov. Reč je o detskej knihe Šiškáči, okolo ktorej sa v posledných týždňoch rozprúdila mimoriadne ostrá polemika.
Na knihu upozornili viacerí ilustrátori, umelci aj komentátori po tom, ako vyšlo najavo, že projekt získal 40-tisíc eur z Fondu na podporu umenia. Kritici zároveň upozorňovali na podozrenie, že text aj ilustrácie vznikli prevažne pomocou generatívnej AI. V publikácii pôvodne chýbali aj jasne uvedení autori textu a ilustrácií, čo vyvolalo ďalšie otázky.
Rozruch vyvolali aj okolnosti prideľovania dotácie. Spoločnosť JOJO DONUT s. r. o. vznikla len niekoľko mesiacov pred vydaním knihy a pred Šiškáčmi nemala na konte žiadnu inú publikáciu. Napriek tomu získala výrazne vyšší príspevok než viaceré etablované slovenské vydavateľstvá. Ak ťa zaujíma, ako na celú kauzu reagoval vydavateľ knihy, tvorcovia projektu aj kníhkupectvo Martinus, podrobne sme sa tomu venovali v samostatnom článku.
