Dalibor Cicman patrí medzi najvýraznejších slovenských podnikateľov svojej generácie. V roku 2014 založil v Košiciach spoločnosť GymBeam, z ktorej postupne vybudoval významného internetového predajcu športovej výživy, zdravých potravín, fitness oblečenia a cvičebných pomôcok.
Z pôvodného slovenského e-shopu sa pod jeho vedením stala firma pôsobiaca na viacerých európskych trhoch. Cicman sa pritom prezentuje ako podnikateľ zameraný na dáta, technológie, marketing a rýchly rast. V roku 2018 ho magazín Forbes dokonca zaradil aj do svojho výberu úspešných mladých osobností 30 pod 30 a v roku 2025 sa stal najrešpektovanejším CEO roku.
Pozornosť však najnovšie nevyvolali jeho podnikateľské výsledky, ale príspevky z pracovnej cesty v Indii. Cicman sa nachádza v Bombaji, odkiaľ na Instagrame zdieľal zábery zachytávajúce výrazný kontrast medzi životom v miestnom slume a luxusným prostredím päťhviezdičkového hotela.
Dve fotografie vyvolali na sociálnych sieťach vlnu kritiky. Časť verejnosti ich pochopila ako nevhodné porovnávanie chudobných obyvateľov s bohatými návštevníkmi luxusného hotela. Zakladateľ GymBeamu následne jednu zo stories odstránil, ozval sa kritičke v súkromnej správe a neskôr zverejnil aj rozsiahlejšie vysvetlenie.
Kontrast medzi slumom a luxusným hotelom
Na prvom zábere bolo vidieť dieťa sediace v chudobnej a znečistenej časti mesta. V popredí si dvaja muži porovnávali hodinky na zápästiach. Cicman k fotografii pripojil anglický komentár: „Wrist game hits different here. Authentic Pateks $100k+,“ čo možno voľne preložiť ako: „Tu má hra so zápästiami úplne iný rozmer. Originálne Pateky za viac než 100-tisíc dolárov.“
Dostaň EMEFKA do svojich Google odporúčaní
Emefka, odkaz sa otvorí v novom okneDruhá fotografia vznikla pri stole v luxusnom hoteli The Taj Mahal Palace v Bombaji. Skupina ľudí si na nej pripíjala šampanským a autor k záberu doplnil stručný nápis „from Slum to 5*“, teda „zo slumu do piatich hviezdičiek“.
Práve spojenie oboch fotografií vyvolalo dojem, že podnikateľ najprv vtipkuje na účet človeka žijúceho v slume a následne oslavuje presun do luxusu. Kritické zábery a komentáre sa začali šíriť na ďalších instagramových a facebookových stránkach a mnohí diskutujúci označili príspevky za povýšenecké, necitlivé a nedôstojné.
Kritičke sa ozval do súkromnej správy
Cicman následne príbehy vymazal a žene, ktorá ju kritizovala, poslal súkromnú správu. Tvrdil v nej, že fotografia bola nesprávne pochopená a na zábere sa nenachádzalo jeho zápästie. Fotky z tejto konverzácie zverejnila facebooková stránka Infludrbárna.
„Zmazal som to, pretože ste to pravdepodobne nepochopila. To nebola moja ruka, ale obyvateľa slumu a na ruke má fake hodinky, ktorých originál stojí vyše 100-tisíc. Ľudia, čo tomu rozumejú, z fotky videli, že to bola fake replika,“ vysvetlil.
Zároveň odmietol, že by sa chcel obyvateľom chudobnej štvrte vysmievať. „Nikdy by som si nedovolil posmievať sa tým ľuďom. Sám nepochádzam z bohatých pomerov,“ dodal v správe.
Neskôr zverejnil ďalšiu story, prostredníctvom ktorej sa pokúsil zastaviť šírenie podľa neho nesprávneho výkladu. „Predchádzajúcu story som zmazal. IG stránky to začali šíriť s nesprávnou interpretáciou,“ napísal na úvod.
„Na fotke nie je moja ruka. Je to ruka muža, ktorého som stretol v slume, a jeho hodinky zjavne nie sú originál, preto ma zaujali. Nebola to moja frajerovanka. Ľudia, ktorých som tam stretol, majú môj rešpekt,“ uzavrel Cicman. Jeho vysvetlenie teda znelo, že pointou fotografie nebolo porovnávanie jeho luxusných hodiniek s chudobným obyvateľom, ale zachytenie napodobeniny mimoriadne drahého modelu.
Ľudia hovoria o bojkote GymBeamu
Vysvetlenie však množstvo ľudí nepresvedčilo. Jedna z diskutujúcich v skupine Infludrbárna napísala, že po zverejnených záberoch odstránila výrobky GymBeam zo svojho nákupného košíka. „GymBeam asi teraz vynechám. Vďaka za zdieľanie, nesledujem ho a ani už nebudem, ale toto mi naozaj pomohlo vyprázdniť nákupný košík,“ uviedla. Jej reakcia získala stovky súhlasných označení.
Ďalší komentujúci označovali fotografie za verejné ponižovanie miestnych obyvateľov. „Od GymBeamu som kupovala naozaj veľa, ale toto ma odradilo. Chápem, že niekto má veľa peňazí, ale prečo verejne ponižovať ostatných?“ pýtala sa jedna zo zákazníčok. Objavili sa tiež stručné odkazy ako „Končím s GymBeamom“ či „Nezaškodila by trocha pokory“.
Časť ľudí kritizovala aj samotnú odpoveď, ktorú podnikateľ poslal žene do súkromnej správy. Formuláciu, že jeho príspevok „pravdepodobne nepochopila“, vnímali ako prenesenie zodpovednosti na publikum. Anonymná komentujúca ironicky poznamenala: „Tak sme to asi nikto nepochopili.“ Práve pod jej reakciou sa objavila fotografia Cicmanovej súkromnej správy.
Medzi reakciami sa objavili aj ľudia, ktorí tvrdili, že s nákupmi prestali už skôr. Jedna anonymná žena napísala, že jej teta mala pre firmu pracovať a po tom, čo počula o údajných podmienkach skladovania, už si produkty neobjednáva. Ide však iba o neoverené tvrdenie z komentára, ku ktorému neboli priložené žiadne dôkazy.
Diskutujúci sa napokon pýtali aj na to, ako na kauzu zareagujú influenceri spolupracujúci so značkou. Niektorí otvorene dúfali, že spoločnosť príde o zákazníkov, iní oznámili bojkot. „Oblečenie nekupujem, ale toto je naozaj úbohé. Pritom sa má len tak dobre vďaka ľuďom, ktorí tam nakupujú,“ znela jedna z reakcií. Cicman sa proti interpretácii o zosmiešňovaní chudobných ohradil, no negatívnu odozvu jeho dodatočné vysvetlenie úplne neutíšilo.
