Z pultov do popkultúry: ako chcú slovenské snacky zaujať novú generáciu

Chrumky už dávno nemusia byť iba tým, čo hodíš do košíka cestou k telke. Ak chce dnes značka zaujať generáciu, ktorá väčšinu dňa scrolluje, posiela si memes a za pár sekúnd rozhodne, či ju niečo baví alebo nie, musí sa správať trochu inak. A presne touto cestou sa postupne vydáva aj slovenský NAMEX.

Značka v poslednom období mení spôsob, akým komunikuje svoje produkty. Namiesto toho, aby zostala iba pri klasických produktových fotkách a reklamných sloganoch, stavia čoraz viac na vizuálnom svete, postavičkách, príbehoch a obsahu vytvorenom primárne pre sociálne siete.

A áno, chrumka v ňom môže mať dokonca vlastný charakter.

Keď jedna chrumka nestačí

Jedným z konceptov, ktorý sa stal súčasťou komunikácie značky, je Dobrá a Zlá Chrumka. Dve postavičky, dva charaktery a dva úplne odlišné pohľady na situácie, do ktorých sa dostávajú.

Dobrá Chrumka sa snaží byť rozumná, milá a robiť správne rozhodnutia. Zlá Chrumka? Tá má väčšinou trochu iný plán.

Práve ich kontrast dáva značke priestor vytvárať obsah, ktorý nemusí zakaždým hovoriť iba o samotnom produkte. Postavičky môžu reagovať na aktuálne situácie, sviatky, bežný život či trendy a postupne si budovať vlastný príbeh.

Z obyčajnej chrumky sa tak stáva charakter, ktorý môže žiť aj mimo samotného balenia.

Obal už nie je iba obal

Mení sa však aj to, čo zákazník vidí ako prvé – samotné balenia.

NAMEX postupne pracuje s dizajnom svojich produktov tak, aby pôsobili súčasnejšie a dokázali zaujať aj mladšie publikum. Obal totiž dnes nesúťaží iba s ďalšími výrobkami vedľa seba v regáli. V momente, keď sa objaví na Instagrame, vo videu alebo na fotke, stáva sa súčasťou celého vizuálneho sveta značky.

Aj preto dostávajú väčší priestor ilustrácie, výraznejšie vizuálne prvky či maskoti jednotlivých produktov. Tí nemajú zostať iba obrázkom na obale. Dostávajú vlastný charakter a postupne aj príbehy, ktoré sa dajú ďalej rozvíjať v online komunikácii.

Pretože ak už máš maskota, bola by trochu škoda nechať ho celý život iba stáť na sáčku chrumiek.

Chrumky vstúpili aj do CGI sveta

Ak ste niekedy pri scrollovaní narazili na video, v ktorom sa uprostred mesta zrazu objaví obrovský produkt, digitálny billboard ožije alebo sa realita začne správať trochu podozrivo, pravdepodobne ste už videli jeden z trendov posledných rokov – CGI obsah.

A práve s ním pracuje vo svojej komunikácii aj NAMEX.

Značka využíva krátke CGI videá vytvorené pre sociálne siete, v ktorých sa produkty dostávajú do situácií, ktoré by v realite vznikali len veľmi ťažko. Raz môže byť balenie chrumiek niekoľkonásobne väčšie než človek, inokedy sa môže digitálny svet prepojiť s reálnym prostredím.

Cieľom pritom nie je vysvetľovať produkt. Ide skôr o jednoduchú vec – zastaviť palec pri scrollovaní.

Pre značky potravín je to pomerne zásadná zmena. Produkt už nemusí byť iba pekne nasvietený na stole. Môže sa stať hlavnou postavou krátkeho internetového momentu.

Značka pokračuje aj po otvorení balíčka

Nový prístup sa preniesol aj na web. Namiesto klasickej stránky postavenej najmä na predstavení produktov vznikol nový kreatívnejší a interaktívnejší web, ktorý pracuje s vizuálnym svetom značky a jej jednotlivými postavami.

Návštevník tak nevstupuje iba do online katalógu chrumiek. Web má byť ďalším miestom, kde sa stretáva s charakterom značky, jej vizuálnym jazykom a svetom, ktorý okolo svojich produktov postupne vytvára.

A práve toto môže byť pre tradičné značky jedna z ciest, ako zostať relevantné aj pre publikum, ktoré ich možno pozná odmalička, no dnes od nich očakáva úplne inú komunikáciu.

Od regálu až do feedu

NAMEX sa pritom nesnaží zahodiť to, vďaka čomu ľudia jeho produkty poznajú. Skôr k tomu pridáva novú vrstvu.

Chrumky zostávajú chrumkami. Mení sa svet okolo nich.

Obaly dostávajú modernejší vizuál, maskoti vlastné charaktery, Dobrá a Zlá Chrumka ďalšie príbehy, produkty vstupujú do CGI videí a značka si buduje priestor, v ktorom môže komunikovať hravejšie a menej reklamne.

Pre mladú generáciu totiž často nestačí povedať: Toto je náš produkt a chutí dobre. Musíte jej dať aj dôvod, prečo si vás všimnúť medzi stovkami ďalších vecí vo feede.

A ak sa pritom dve chrumky pohádajú o to, ktorá z nich je tá dobrá a ktorá zlá, o to lepšie.

Za postupnou premenou komunikácie značky, kreatívnymi konceptmi, digitálnym obsahom a ďalšími marketingovými aktivitami stojí NAMEX v spolupráci s marketingovou agentúrou MONKEYMEDIA.