Drahšie bývanie, potraviny aj bežné výdavky nás nútia premýšľať nad každým väčším nákupom. Napriek tomu si mnohí z nás pravidelne doprajú malú odmenu, ktorá im aspoň na chvíľu zlepší deň. Tento spotrebiteľský trend má dokonca vlastné meno.
Nový parfum, obľúbená káva cestou do práce, kozmetika, ktorú sme pôvodne vôbec nepotrebovali, alebo sladkosť po náročnom dni. Sú to drobnosti, ktoré nás finančne nezruinujú, no dokážu nám vyčariť úsmev na tvári. Práve na tomto princípe stojí trend označovaný ako treatonomics. Venoval sa mu aj portál Cocomore.
Hoci sa o ňom v poslednom období hovorí čoraz viac, samotný princíp nie je žiadnou novinkou. Už desaťročia sa pozoruje jav známy ako efekt rúžu. Podľa neho si ľudia v ekonomicky náročných časoch môžu odopierať drahé nákupy, no stále si nájdu priestor na menšie, cenovo dostupné potešenia.
Čo je treatonomics a prečo mu ľudia podliehajú?
Treatonomics označuje nákupné správanie, pri ktorom si ľudia doprajú malé odmeny aj v období finančnej neistoty. Namiesto drahej dovolenky či nového auta si vyberú niečo dostupnejšie, čo im okamžite zlepší náladu.
Nemusia pritom kupovať iba hmotné veci. Radosť im prinesie aj návšteva kina, lístok na koncert, relaxačný rituál alebo popoludnie v obľúbenej kaviarni.
Dostaň EMEFKA do svojich Google odporúčaní
Emefka, odkaz sa otvorí v novom okneNejde len o samotný nákup, ale aj o emócie, ktoré v nás vyvoláva. Malá odmena nám môže spríjemniť náročný pracovný týždeň, dopriať chvíľu oddychu alebo priniesť pocit, že máme aspoň niečo vo vlastných rukách.
Práve preto nás lákajú aj produkty, bez ktorých by sme sa zaobišli. Miniatúrny parfum od luxusnej značky, limitovaná edícia obľúbenej kozmetiky či špeciálna príchuť nápoja nám umožnia dopriať si niečo výnimočné bez toho, aby sme minuli stovky eur.
Gen Z, káva a malé luxusy. Prečo nám aj drobnosť dokáže zlepšiť deň?
Sociálne siete zaplavujú videá, v ktorých ľudia ukazujú svoje ranné rutiny, obľúbené nápoje, nové kozmetické produkty či drobnosti, ktorými si spravili radosť. Mladší spotrebitelia vrátane generácie Z si z takýchto momentov vytvárajú vlastné rituály a začleňujú ich do svojho životného štýlu.
Nemali by sme však tento trend považovať za univerzálne pravidlo. Nie každý mladý človek míňa peniaze na matchu, značkovú kozmetiku či virálne produkty. Sociálne siete však často vykresľujú podobné nákupy ako bežnú súčasť každodenného života.
Práve tu sa stretávajú dve stránky treatonomics. Gen Z si chce dopriať niečo pekné aj v náročnejšom období. Marketing túto túžbu využíva a z obyčajného produktu dokáže vytvoriť symbol sebalásky, odmeny či príslušnosti k určitej komunite.
Obľúbená káva tak pre človeka nepredstavuje iba nápoj. Môže mu spríjemniť začiatok dňa, dopriať chvíľu pokoja alebo vytvoriť malý rituál, na ktorý sa teší. Podobnú úlohu plní aj vonná sviečka, nový rúž či drobnosť do domácnosti.
Malá radosť alebo zbytočné míňanie?
Na prvý pohľad ide o neškodný spôsob, ako si spríjemniť život. Problém nastáva vtedy, keď človek začne z občasnej odmeny robiť pravidelný nákup a prestane premýšľať nad jeho skutočnou hodnotou.
Päť eur za kávu nepredstavuje veľkú sumu. Ak si ju však človek kúpi každý pracovný deň, za mesiac na ňu minie viac než sto eur. Podobne sa rýchlo nazbierajú výdavky za kozmetiku, drobné doplnky či produkty, ktoré nás zaujali na sociálnych sieťach.
Limitované edície a virálne produkty navyše zvyšujú tlak na rýchle rozhodovanie. Keď značka sľubuje, že produkt čoskoro zmizne z ponuky, alebo ho na sociálnych sieťach obdivujú všetci ostatní, ľahko nadobudneme pocit, že ho musíme mať aj my. Vtedy už pri nákupe nemusí rozhodovať iba radosť, ale aj strach, že nám niečo unikne.
To však neznamená, že každé malé potešenie predstavuje nezodpovedné míňanie. Rozhoduje najmä to, či si drobné odmeny doprajeme vedome a v rámci svojich finančných možností, alebo nimi pravidelne prekračujeme vlastný rozpočet.
Môžu byť malé odmeny aj rozumnejšou voľbou?
Treatonomics nemusí automaticky znamenať bezhlavé nakupovanie. Malé radosti môžu mať aj podobu zážitkov alebo rozhodnutí, ktoré nezaťažujú rozpočet tak výrazne ako veľké nákupy.
Niekto si vyberie kávu z obľúbenej pražiarne, iný si kúpi knihu, zájde na lokálne podujatie alebo si doma pripraví večer venovaný oddychu. Podstatné je, že pocit odmeny nemusí byť vždy spojený s vysokou cenou.
S týmto trendom sa spája aj záujem o udržateľnejšie produkty. Niektorí spotrebitelia hľadajú kvalitné veci, ktoré vydržia dlhšie, opakovane použiteľné obaly alebo zážitky namiesto ďalších predmetov. Ani označenie ekologický či udržateľný však samo osebe nezaručuje, že je nákup potrebný alebo finančne výhodný.
V konečnom dôsledku tak nejde iba o to, čo si kupujeme, ale aj o dôvod, pre ktorý to robíme.
Malá odmena môže byť príjemnou súčasťou bežného života. Nemusí však stáť päť eur ani byť práve tým produktom, ktorý nám algoritmus ponúkol v poslednom videu. Niekedy je najlepším luxusom jednoducho chvíľa pokoja bez pocitu, že si ju musíme kúpiť.
