Kráľ streamovacích služieb chystá ďalšiu revolúciu, ktorá môže od základu zmeniť spôsob, akým láka nových divákov. Netflix totiž prekvapivo potvrdil, že po rokoch opäť experimentuje s myšlienkou bezplatného prístupu k svojmu obsahu. Ak patríš k tým, ktorí službu doteraz nevyskúšali, možno už čoskoro dostaneš šancu sledovať obrovskú knižnicu filmov a seriálov úplne zadarmo. Vráti sa definitívne legendárna 30-dňová skúšobná verzia, ktorú platforma pred šiestimi rokmi potichu zrušila?
Spoločnosť pre portál What’s on Netflix oficiálne priznala, že v súčasnosti testuje opätovné zavedenie bezplatných profilov na vybraných trhoch mimo USA a Veľkej Británie. „Pravidelne testujeme rôzne marketingové akcie, aby sme potenciálnym predplatiteľom umožnili spoznať skutočnú hodnotu našej platformy,“ uviedol hovorca streamovacieho gigantu. Tento krok prichádza v čase, keď sa ponuka Netflixu dramaticky rozšírila a už dávno nie je len o filmoch. Dnes zahŕňa aj videohry, podcasty či exkluzívny živý obsah.
Dĺžka testovacieho obdobia sa môže líšiť
Zákulisné informácie naznačujú, že dĺžka testovaných bezplatných období sa môže v jednotlivých regiónoch líšiť a akcia bude platiť striktne pre ľudí, ktorí na platforme doteraz nemali vytvorený žiadny účet. Keď Netflix v rokoch 2019 a 2020 postupne zrušil klasické mesačné verzie zadarmo, pre mnohých to bol šok. Ukázalo sa však, že firma len hľadala efektívnejšie spôsoby, ako osloviť zostávajúcich divákov, ktorí s predplatným stále váhajú a nutnosť okamžitej platby pre nich predstavuje bariéru.
V uplynulých rokoch sme preto boli svedkami rôznych alternatívnych pokusov. V roku 2020 Netflix spustil portál „Sledujte zadarmo“, kde sprístupnil vybrané filmy a prvé epizódy hitov bez nutnosti registrácie.
Nedávno zasa v Japonsku prepojil masívne živé športové prenosy z World Baseball Classic s ponukou výrazne zlacneného prvého mesiaca predplatného. Cieľom bolo zasiahnuť špecifickú demografickú skupinu, ktorá bežný videoobsah nevyhľadáva.
Netflix je dnes už titánom
Dnešný Netflix je však úplne iným kolosom, než akým bol pred šiestimi rokmi. S viac ako 325 miliónmi predplatiteľov po celom svete dosiahol obrovské rozmery a pre ďalší rast musí presvedčiť aj tých najväčších skeptikov. Dočasné zbúranie platobnej brány má byť pre váhajúcich ochutnávkou knižnice, ktorá v závislosti od regiónu obsahuje 6 000 až 10 000 titulov a prešla kompletnou vizuálnou i technologickou modernizáciou na televízoroch aj smartfónoch.
Aktuálny test má vedeniu odpovedať na kľúčovú otázku: Je bezplatná verzia stále tým najlepším marketingovým háčikom? Stratégia je jasná – po uplynutí bezplatných dní môžu používatelia plynule prejsť na ktorýkoľvek z platených balíkov. Vďaka nedávnym zmenám v cenotvorbe je navyše prechod na platenú verziu oveľa prijateľnejší. Je to tak najmä vďaka lacnejšiemu predplatnému s podporou reklám (Standard with Ads).
Či sa však bezplatné skúšobné obdobie dostane až na Slovensko, zostáva otázkou. Práve teraz u nás ani v Českej republike dostupná nie je. Eventuálne sa to však môže zmeniť.
Rovnako ako pri predchádzajúcich testoch, medzi ktoré patril aj nedávny redizajn webového rozhrania, bude Netflix pozorne analyzovať nazbierané dáta. Až po vyhodnotení správania používateľov padne definitívne rozhodnutie, či sa bezplatný prístup vráti v globálnom meradle – a príde tak aj na Slovensko. Kráľ streamu tak opäť dokazuje, že sa nebojí riskovať a prebúravať staré pravidlá, aby si udržal svoju korunu.
