Svet slovenského šoubiznisu a marketingu zažíva zemetrasenie. To názorne ukazuje, ako rýchlo sa môže úspešne budovaný imidž zrútiť pod ťarchou osobného zlyhania. František Košarišťan, známy ako Fero Joke, dlhé roky definoval pojem „úspešný influencer“, ktorého humor spájal generácie a otváral dvere k najlukratívnejším kontraktom na trhu. Dnes však jeho meno nerezonuje vtipnými videami, ale vážnymi obvineniami, ktoré môžu výrazne ovplyvniť jeho doterajšiu kariéru. Web Koktejl teraz informoval o tom, ako si vlastne žil na vrchole svojej kariéry.
Škandál odštartoval incident v pražskej Lucerne, kde dvojica mladých mužov obvinila zabávača z obťažovania. Celá situácia bola zdokumentovaná na videu, ktoré sa okamžite začalo šíriť sociálnymi sieťami. Reakcia na seba nenechala dlho čakať. Fero Joke priznal nevhodné správanie v alkoholickom opojení, ospravedlnil sa a následne sa stiahol do ústrania na rodnú Oravu. Prerušil pritom všetku komunikáciu s médiami i fanúšikmi.
Pre obľúbeného komika však nejde len o stratu priazne publika, ale táto nešťastná udalosť má ekonomický vplyv. Fero Joke bol dlhodobo tvárou gigantov ako Tesco, Uniqa či O2. Tieto kampane mu generovali príjmy v desiatkach tisíc eur. Prvé dôsledky na seba nenechali dlho čakať – reťazec Tesco od neho dal ruky preč a jeho účasť v populárnej silvestrovskej relácii Milujem Slovensko bola zrušená. K jeho prípadu sa vyjadrili aj známe osobnosti, ako napríklad Boris Kollár, Eva Máziková či Rytmus.
Fero Joke a jeho život na vrchole kariéry
Pohľad do účtovných uzávierok jeho dvoch spoločností odhaľuje rozsah finančného impéria, ktoré je teraz v ohrození. Menej aktívna firma Fun Shooting dosiahla minulý rok tržby okolo 40 000 eur. Skutočným „zlatým vajcom“ je však spoločnosť Fun Shooting Creative, ktorá vykázala tržby vo výške závratných 383 819 eur a čistý zisk presahujúci 124 000 eur.
Tieto čísla jasne dokumentujú, že Košarišťan nebol len zabávačom, ale efektívnym biznis strojom. Vysoké zisky mu umožnili investovať do nehnuteľností – k vysnívanému domu postupne pribudli dva byty v Bratislave. Život na vysokej nohe, postavený na dôvere veľkých značiek a sympatiách bežných ľudí, sa však po pražskom incidente otriasa v základoch.
Zastavenie spoluprác s veľkými partnermi býva v marketingu často nezvratným procesom. Firmy si v súčasnej dobe zakladajú na etických kódexoch a akékoľvek spájanie so s***álnym obťažovaním alebo nekontrolovaným požívaním alkoholu je pre nich neprijateľným rizikom.
Čo preňho nasleduje ďalej?
Zabávačovo stiahnutie sa do ústrania je logickým krokom v rámci krízovej komunikácie, no ticho na sociálnych sieťach mu zároveň negeneruje príjem. Menšie firmy, moderovačky či televízne účinkovania, ktoré tvorili zvyšok jeho portfólia, sú nateraz tiež v nedohľadne.
Hoci sa komik k problému s alkoholom priznal a vyjadril ľútosť, verejnosť je v takýchto prípadoch nekompromisná. Prípad z Prahy ukázal temnú stránku slávy, kde sa hranica medzi nevinnou zábavou a neprípustným zásahom do integrity iných osôb v opojení alkoholu nebezpečne rozmazala.
Zatiaľ čo Fero Joke na Orave lieči zo svojich tráum a premýšľa nad svojou budúcnosťou, slovenský šoubiznis dostal jasný signál. Reputácia, ktorú človek buduje roky, sa dá stratiť za jediný večer. To, či sa dokáže vrátiť na výslnie, alebo zostane len mementom o páde hviezdy, ukáže až čas a schopnosť trhu odpúšťať vážne prešľapy.
