Ikonické logo Coca-Cola patrí medzi najznámejšie symboly na svete. Jeho elegantné červenobiele prevedenie sa stalo neodmysliteľnou súčasťou identity značky už pred desaťročiami. Ako ale informuje web Unilad, málokto si uvedomuje, že za jeho tvarom sa skrýva detail, ktorý väčšina spotrebiteľov nikdy vedome nezachytila.
Na existenciu skrytého odkazu upozornil odborník na vizuálnu identitu Richard Lau, riaditeľ portálu LOGO.com. Podľa neho logá nie sú len ozdobou obalu, ale predstavujú most medzi značkou a jej zákazníkmi. „Logo je prvá vec, ktorú si spotrebiteľ zapamätá – a často je to aj to, čo v nich vyvoláva emócie spojené so značkou,“ vysvetlil Lau. Kvalitné logo môže v sebe skrývať celý príbeh značky – jej identitu.
Coca-Cola má klasické, no extra kvalitné logo
Hoci sa Coca-Cola prezentuje pomerne jednoduchým, no pôsobivým dizajnom, práve druhé písmeno „C“ v nápise údajne nesie skrytý význam. Lau tvrdí, že jeho predĺžený tvar možno vnímať ako úsmev – symbol radosti a pozitívnych emócií, ktoré značka dlhodobo komunikuje.
Dostaň EMEFKA do svojich Google odporúčaní
Emefka, odkaz sa otvorí v novom okneTento „úsmev“ nie je náhodný. Podľa odborníka ide o jemné posolstvo, ktoré si spotrebiteľ na vedomej úrovni neuvedomuje, no podvedome spája značku s príjemnými pocitmi. „Je to detail, ktorý môže uniknúť oku, ale pôsobí na emócie. Coca-Cola je roky spájaná so šťastím a radosťou – a práve logo tento dojem podporuje,“ dodal Lau.
História ikonického loga
História loga siaha do roku 1969. Vtedy sa logo oficiálne predstavilo v podobe, ktorú poznáme dodnes. Jeho korene sú však ešte staršie – názov Coca-Cola navrhol už koncom 19. storočia Frank Mason Robinson, reklamný poradca zakladateľa spoločnosti. Práve on odporučil charakteristické písmo, ktoré sa stalo základom vizuálnej identity značky.
V červenom ráme s bielou „dynamickou stuhou“, známou ako Dynamic Ribbon Device, logo prešlo len drobnými modernizáciami. Vždy si však zachovalo svoj rozpoznateľný charakter. To je podľa expertov dôvod, prečo Coca-Cola pôsobí na zákazníkov tak konzistentne a dôveryhodne – tradícia a kontinuita sú silnými piliermi jej marketingu.
Zaujímavosťou je, že k odhaleniu skrytého „úsmevu“ v logu dochádza práve v období, keď Coca-Cola oznamuje výraznú zmenu receptúry pre americký trh. Spoločnosť plánuje uviesť variant vyrábaný z trstinového cukru, ktorý sa bežne používa v Európe či Mexiku.
Zmeny a novinky
Doteraz sa americká verzia Coca-Coly sladila prevažne kukuričným sirupom s vysokým obsahom fruktózy, ktorý sa v USA rozšíril pre nižšie náklady. Nedávno sme ťa informovali, že Donald Trump rozhodol o inom prístupe.
Odborníci upozorňujú, že prechod na trstinový cukor, ako navrhol Trump, si vyžiada zásadné zmeny v dodávateľských reťazcoch. „Používanie kukuričného sirupu bolo pre potravinárske firmy v USA ekonomicky výhodnejšie. Návrat k cukru je preto logisticky aj finančne náročný,“ vysvetlil Ron Sterk, editor v spoločnosti SOSland Publishing.
Ide o logo, ktoré už dávno prekročilo hranice bežného dizajnu, stalo sa kultúrnym symbolom a ktoré sa pravdepodobne nikdy nezmení. Skrytý úsmev v jeho zakrivených líniách tak bude aj naďalej sprevádzať miliardy konzumentov po celom svete, aj keď si ho mnohí možno nikdy vedome nevšimnú.
