Meta, spoločnosť stojaca za Facebookom a Instagramom, pristúpila k zásadným zmenám v zobrazovaní reklám na území Európskej únie. Od januára 2026 dostanú používatelia oveľa väčšiu kontrolu nad tým, ako sa spracúvajú ich osobné údaje. Oznámila to Európska komisia.
Zmena je výsledkom právneho sporu medzi Metou a EÚ, ktorý sa týka kontroverzného modelu „pay or consent“ – teda „zaplatiť, alebo súhlasiť so zdieľaním údajov“.
Používatelia si vyberú, koľko údajov budú zdieľať
Podľa Európskej komisie sa Meta zaviazala umožniť ľuďom v EÚ, aby si sami zvolili, či chcú:
- zdieľať svoje údaje v plnom rozsahu a dostávať veľmi personalizovanú reklamu,
- alebo zdieľať len minimum údajov a dostávať menej cielenú reklamu.
Pôjde o prvýkrát, čo Meta ponúkne takúto možnosť na svojich platformách. Doteraz používatelia stáli pred dilemou: buď zaplatiť mesačné predplatné bez reklám, alebo súhlasiť so sledovaním ich online správania.
Model „pay or consent“ porušoval európske pravidlá
Európska komisia v apríli tohto roka rozhodla, že model Mety porušuje zákon o digitálnych trhoch (DMA). Ide o reguláciu, ktorá má zabrániť technologickým gigantom zneužívať dominantné postavenie alebo nútiť používateľov k neželaným voľbám.
Za porušenie DMA uložila EK spoločnosti Meta pokutu 200 miliónov eur.
Systém kritizovali aj organizácie na ochranu ľudských práv. Podľa nich bolo nespravodlivé, že používatelia musia buď zaplatiť za základnú ochranu súkromia, alebo sa vzdať kontroly nad svojimi dátami.
Meta sa musí prispôsobiť
Aby sa vyhla ďalším sankciám, Meta súhlasila s úpravami svojich postupov a reklamného systému. Týmto krokom chce spoločnosť preukázať súlad s DMA a urovnať spor, ktorý trvá už niekoľko mesiacov.
Od roku 2026 tak užívatelia dostanú možnosť obmedziť personalizáciu reklám bez nutnosti platiť predplatné. Reklamy budú menej cielené, čo môže zmeniť spôsob, akým Meta monetizuje svoje platformy.
EÚ tvrdí, že ide o zásadný precedens
Európska komisia označila dohodu za prvý prípad, v ktorom Meta ustúpila od svojho doterajšieho modelu a ponúkla používateľom skutočnú alternatívu v oblasti súkromia.
Zmeny môžu mať v budúcnosti dopad aj na iné technologické giganty – najmä tých, ktorí využívajú agresívne sledovanie pre cielenú reklamu.
