Ministerstvo cestovného ruchu a športu pod vedením Rudolfa Huliaka sa rozhodlo urobiť krok, ktorý zrejme nikto nečakal. Nie, nejde o novú stratégiu podpory cestovného ruchu, ani o reformu športových dotácií. Ministerstvo sa rozhodlo energiu i peniaze využiť úplne inak a vydalo sa celkom iným smerom. Vstúpilo tam, kde to doteraz skúšali skôr blogeri či influenceri.
V rámci svojej novej iniciatívy sa rozhodlo „osviežiť komunikáciu s verejnosťou“ a predstaviť Slovensko moderným spôsobom. Ako inak – cez podcast. No a keďže na názve záleží, ministerstvo sa skutočne vyhralo: projekt dostal názov, ktorý by si sotva tipol aj ten najkreatívnejší reklamný tím. Téme sa venoval portál Mediaklik.
„Od parenice po kvasnice“ – áno, tak sa to naozaj volá
Áno, nečítaš zle. Oficiálny podcast ministerstva sa volá Od parenice po kvasnice. Tento unikátny názov má symbolizovať všetko, čo je slovenské – od syrov až po kváskové cesto. Podcast podľa ministerstva „spája chuť, tradíciu a objavovanie Slovenska“, čo znie presne tak, ako by si čakal od úradníkov, ktorí práve objavili Spotify.
Projekt sa prezentuje ako séria rozhovorov o gastronómii, tradíciách a cestovnom ruchu. Hosťami sú farmári, pestovatelia, výrobcovia a potravinoví znalci, ktorí majú ukázať, že aj z poctivého syra či domáceho piva sa dá urobiť mediálny obsah.
Odborne, no s ľudským dotykom. Vraj.
V prvej epizóde sa riešilo slovenské pivovarníctvo – ako sa mu darí, čo ho trápi a prečo by Slováci mali piť viac lokálneho piva. Druhá epizóda sa zamerala na domácu zeleninu, tretia na hubárčenie. Znie to síce ako bežný sobotný program RTVS, ale podľa tvorcov ide o „svieži formát“, ktorý má priblížiť tradície mladším ľuďom.
Ministerstvo tvrdí, že podcast vznikol bez politického podtextu a výlučne „z vlastných kapacít“. V preklade: zrejme sa zapojili všetci, ktorí práve nevybavovali žiadne dotácie.
Nové diely vychádzajú každé dva týždne na YouTube, Spotify a Apple Podcasts, aby si aj ty mohol v kuchyni pri varení počúvať, ako odborníci debatujú o kvásku a pive.
Ministerstvo ako influencer
Nie je tajomstvom, že štátne inštitúcie často hľadajú nové spôsoby, ako zaujať občanov. Ale podcast s názvom, ktorý znie ako kuchárska reality šou z deväťdesiatych rokov, je naozaj nová úroveň kreativity. Ministerstvo pritom tvrdí, že nejde o žiadny vtip, ale o vážny projekt propagujúci slovenské dedičstvo.
Každopádne, ak si si myslel, že úradníci majú dosť práce s administratívou, možno si ich teraz vypočuješ, ako sa rozprávajú o pareniciach, kváskoch a hubách.
Takže áno – Slovensko má svoj prvý ministerský podcast. A kto vie? Možno sa časom dočkáme aj pokračovania – napríklad pod názvom Od bryndze po slivovicu.
