Britská luxusná automobilka Jaguar predstavila nové logo a kompletnú zmenu značky pred jej plánovaným prechodom na výrobu výlučne elektrických vozidiel. Táto 102-ročná spoločnosť sa rozhodla nahradiť svoje tradičné logo novým dizajnom, ktorý vyvolal vlnu kritiky a posmechu na sociálnych sieťach. Na zmenu upozornil portál BBC.
Kontroverzný redizajn s britským nádychom
Nové logo značky je napísané ako „JaGUar“ so zvláštnym striedaním malých a veľkých písmen, pričom spoločnosť tvrdí, že ide o „harmonické spojenie rôznych typov znakov“. Zlaté písmená sú výrazne od seba oddelené a majú zdôrazňovať britskú výslovnosť značky „Jag-you-are“ namiesto amerického „Jag-wahr“.
Súčasťou rebrandingu je aj redesignovaná skákajúca mačka, známa ako „Leaper“, ktorá bola dlhé desaťročia symbolom značky. Podľa magazínu Car and Driver sa tento ikonický symbol na budúcich modeloch už neobjaví a bude nahradený novým emblémom.
🚨Jaguar sales have been down 70% over the last 5 years.
— HustleBitch (@HustleBitch_) November 20, 2024
⚠️So, they decided to change their iconic logo after 42 years.
Is this the biggest downgrade of all-time? pic.twitter.com/x6Q3glhXQc
Kritika a posmech na sociálnych sieťach
Nové logo vyvolalo okamžitú reakciu na sociálnych sieťach, vrátane známeho podnikateľa Elona Muska. Ten si na platforme X (bývalý Twitter) neodpustil ironickú poznámku: „Predávate ešte vôbec autá?“ Tento komentár prišiel ako reakcia na marketingové video, ktoré sa sústredilo viac na umelecké prvky a farebné kostýmy než na samotné automobily.
Do you sell cars?
— Elon Musk (@elonmusk) November 19, 2024
Mnoho používateľov sociálnych sietí vyjadrilo svoje sklamanie z nového smerovania značky. „Už nevyrábajú autá, vyrábajú chyby,“ napísal jeden z komentujúcich. Iní sa pozastavovali nad tým, či nejde o reklamu na módnu značku alebo zoznamovaciu aplikáciu.
Jaguar has changed their logo… pic.twitter.com/SOdk9Z10pw
— non aesthetic things (@PicturesFoIder) November 19, 2024
Jaguar sa bráni tým, že ide o „deklaráciu zámeru“ a predstavenie budúcnosti značky. Prvý elektrický model v rámci novej identity značky by mal byť uvedený do výroby v roku 2026 v závode v Solihulle. Rawdon Glover, výkonný riaditeľ spoločnosti, vysvetľuje, že prestávka v predaji nových modelov bola zámerná, aby vznikla jasná hranica medzi starou a novou érou značky Jaguar.
Kompletné predstavenie nového dizajnu vozidiel sa uskutoční 2. decembra počas Miami Art Week, kde budeme môcť posúdiť, či kontroverzný rebranding prinesie očakávané výsledky.
