Ešte nedávno sme ťa informovali o novom slove roka 2025, ktoré vybral rešpektovaný web Dictionary. Ak sa ti ale niekedy zdá, že si blízky celebritám, ktorých si nikdy nestretol, tak pre teba máme skvelú novinku. Slovo „parasociálne“ sa stalo slovníkovým slovom roka podľa Cambridge Dictionary a poukazuje na rastúci trend jednostranných, často intenzívnych a nezdravých vzťahov s influencermi, celebritami či dokonca AI chatbotmi, informoval web Euronews.
Ide o tzv. parasociálny vzťah (PSR), pri ktorom človek prežíva pocit, že celebritu pozná osobne, hoci ju nikdy nestretol. Tento fenomén opísali už v roku 1956 sociológovia Donald Horton a Richard Wohl, ktorí skúmali, ako si televízni diváci vytvárajú emocionálne väzby s televíznymi osobnosťami a ako tieto väzby formujú ich správanie a postoje.
Slovom roka je prídavné meno
Cambridge Dictionary upozorňuje, že ide o len druhýkrát, čo je prídavné meno korunované slovom roka – po „paranoid“ z roku 2016. Tohtoročné slovo roka sa definuje: „týkajúce sa spojenia, ktoré človek cíti so známou osobou, postavou z knihy, filmu, seriálu alebo s umelou inteligenciou, ktorú osobne nepozná.“
Fenomén parasociálnych vzťahov odráža explozívny nárast online diváckej obce. Sociálne siete, TikTok, Instagram či YouTube umožňujú fanúšikom sledovať životy celebrít a influencerov tak, že vzniká ilúzia blízkeho, osobného vzťahu, hoci v reálnom svete žiadne spojenie neexistuje. S nástupom AI chatbotov tento trend naberá úplne nový rozmer.
Slovo parasociálne vystihuje ducha doby
Colin McIntosh, šéfredaktor Cambridge Dictionary, vysvetľuje, že slovo parasociálne dokonale vystihuje ducha roku 2025. Nárast vyhľadávaní tohto termínu ukazuje, že sa z akademického pojmu stalo bežné slovné spojenie, ktoré ľudia používajú vo svojich príspevkoch na sociálnych sieťach a diskusiách o kultúre, médiách či AI.
Konkrétnym príkladom je nedávne zasnúbenie Taylor Swift s NFL hráčom Travisom Kelce. Fanúšikovia po celom svete prežívali emócie voči dvojici, ktorú osobne nepoznajú. Masívny záujem médií a online reakcie fanúšikov spôsobili výrazný nárast vyhľadávaní slova parasociálne. Tak sa ukázalo, ako intenzívne sa môžu jednostranné väzby rozvíjať.
Umelá inteligencia sa zas vkráda do diskusie
Podľa psychologičky Simone Schnall sa tento trend redefinuje nielen vo svete celebrity fandomu, ale aj pri interakciách s AI. Mnohí ľudia vnímajú influencerov či AI chatboty ako priateľov alebo dôverníkov. To však vedie k jednostranným a intenzívnym vzťahom. Tie môžu byť pre mladých a zraniteľných jedincov psychicky náročné a niekedy až nebezpečné.
Cambridge Dictionary zároveň upozorňuje na ďalšie slová, ktoré výrazne ovplyvnili rok 2025: pseudonymizácia (anonymizovanie dát), slop (nízko kvalitný obsah, najmä generovaný AI), memeify (premeniť udalosť alebo osobu do meme), ako aj trendy ako glazing (pretvárka a nadmerné lichotenie AI), bias (oblúbený objekt stannovania v K-popu), vibey (miesto s dobrou atmosférou) a doom spending (neuvážené míňanie peňazí pre pocit útechy).
Slovo parasociálne tak nielen zachytáva meniacu sa dynamiku online sveta, ale upozorňuje aj na novú realitu vzťahov v digitálnej ére. Na jednej strane umožňuje fanúšikom pocit emocionálnej blízkosti a zábavy. Na druhej strane však poukazuje na to, že tieto väzby sú jednostranné a často iluzórne. Zároveň poukazuje aj na to, ako môže virtuálny svet výrazne ovplyvniť naše pocity, správanie a sociálne očakávania.
