Maloobchodný gigant Kaufland, pilier nemeckej skupiny Schwarz Gruppe, sa odhodlal k strategickému kroku, ktorý narúša jeho doterajšiu filozofiu veľkoplošných nákupných centier. Hoci je reťazec známy megalomanskými priestormi, na susednom českom trhu uviedol koncom minulého roka prelomový formát s označením XS. Ako informuje web Techbyte, tento posun nie je len architektonickou zmenou, ale priamou reakciou na globálne trendy, ktoré radikálne menia spôsob, akým ľudia pristupujú k plneniu nákupných košíkov v dynamickej post-pandemickej ére.
Prvá predajňa tohto typu vznikla v obci Veselí nad Lužnicí a okamžite vzbudila vlnu pozornosti v celom stredoeurópskom regióne. Označenie „XS“ však v kontexte Kauflandu netreba vnímať ako pokus o návrat k malým večierkam. Prevádzka sa rozprestiera na ploche 2 200 štvorcových metrov, čo by u iných predajcov znamenalo štandardný supermarket, no v rodine Kauflandu ide o kompaktné riešenie prispôsobené rýchlemu tempu života moderného človeka, ktorý si stráži každú minútu času.
Návrat k večierkam
Filozofia tohto konceptu vychádza z pozorovania, že zákazníci čoraz častejšie volia stratégiu menších a pravidelnejších nákupov v blízkosti domova. Už nechcú tráviť hodiny v labyrintoch hypermarketov, ak potrebujú len základné čerstvé suroviny na večeru. Formát XS tak ideálne vypĺňa trhovú medzeru medzi malými lokálnymi potravinami a obrovskými nákupnými zónami na okrajoch miest, pričom si zachováva technologický štandard veľkých prevádzok.
Napriek zmenšenej rozlohe reťazec odmieta robiť kompromisy v oblasti vybavenia. Aj v kompaktnom priestore majú zákazníci k dispozícii moderné služby, od samoobslužných pokladníc až po obľúbenú funkciu K-Scan. Cieľom bolo, aby sa pocit z komfortu nezmenil ani pri nákupe v „menšom“ balení.
Hovorkyňa Renata Maierl potvrdila, že hoci je pôdorys skromnejší, štandardy kvality, rozmanitosť sortimentu a dôraz na udržateľnosť zostávajú na rovnakej úrovni, na akú sú zákazníci zvyknutí.
Urobí to Kaufland aj na Slovensku?
Slovensko, ktoré s českým trhom zdieľa mnohé spotrebiteľské návyky, sleduje tento experiment s veľkým záujmom. Na domácom trhu Kaufland aktuálne prevádzkuje 88 predajní. Jeho stratégia sa doteraz opierala o plochy presahujúce 2 000 štvorcových metrov.
Otázka, či sa oficiálna nálepka „XS“ objaví aj u nás, je preto pre analytikov trhu i bežných kupujúcich mimoriadne aktuálna. Podľa hovorkyne slovenskej pobočky Nikolety Lörincovej však práca s rôznymi typmi rozlôh nie je pre náš trh úplnou novinkou.
Praktickým dôkazom tohto prístupu je druhá zvolenská predajňa otvorená v decembri minulého roka. S rozlohou 2 133 štvorcových metrov sa parametrami takmer úplne zhoduje s českým konceptom XS. Aj keď na Slovensku nemusí niesť špecifické marketingové označenie, rozmerovo už teraz reprezentuje víziu efektívnejšieho nakupovania.
Budúcnosť Kauflandu v regióne tak zrejme nebude patriť len gigantom, ale inteligentnému mixu formátov, ktoré sa dokážu dokonale prispôsobiť konkrétnej lokalite a potrebám jej obyvateľov.
