Keď sa z televíznych obrazoviek ozve známa replika „Ja nemusím, ja už ho vidím!“, diváci presne vedia, že vianočné sviatky sú za dverami. Echo 24 informuje o zaujímavom vývoji známej reklamy.
Ikonický spot spoločnosti Kofola, v ktorom otec s malou dcérkou hľadajú v zasneženom lese vianočný stromček a natrafia na diviaka, sprevádza rodiny už od roku 2003. Po neuveriteľných 23 rokoch nepretržitého vysielania sa však tento televízny príbeh dočkal nečakaného a láskyplného pokračovania.
Kofola sa rozhodla nerozbíjať tradíciu, ktorú si diváci tak veľmi obľúbili, ale namiesto toho ju rozvinúť. Podarilo sa to?
Legenda v novom šate
V novom spote sa pozornosť presúva na samotné zvieratá. Pôvodný diviak naháňa rodinu, kým na scéne sa objavuje diviačica, ktorú sprevádza malé roztomilé prasiatko. Malý diviačik má okolo jedného oka charakteristickú bielu škvrnu, ktorá pri pohľade priamo do kamery vytvára tvar srdiečka. Práve tento detail prepája celú kampaň s tohtoročnou ústrednou myšlienkou, ktorou sú láskyplné Vianoce.
Jedným z najvýraznejších príspevkov k novej podobe reklamy je dabingové obsadenie. Hlas diviačici prepožičala žijúca legenda českej kinematografie, herečka Jiřina Bohdalová. Jej prejav vniesol do krátkeho spotu neopakovateľný humor aj prirodzený šarm.
Vznik nového pokračovania je zaujímavý aj zo strategického a technologického hľadiska. Kreatívny koncept vytvorila agentúra Ydeal, pričom pri vizuálnom spracovaní zvieracích protagonistov zohrala významnú úlohu umelá inteligencia. Natáčanie so živými diviakmi by v reálnom prostredí predstavovalo značné komplikácie, a tak AI pomohla detailne vymodelovať podobu prasiatok.
Rozsiahla kampaň Kofoly
Spoločnosť Kofola navyše tento rok otvára dvere aj samotným divákom a fanúšikom. Prostredníctvom špeciálnej online platformy sa ktokoľvek môže stať dabérom, vymyslieť vlastnú verziu komentára či dialógov a nahrávku odoslať do súťaže.
Dostaň EMEFKA do svojich Google odporúčaní
Emefka, odkaz sa otvorí v novom okneZ prihlásených návrhov vyberie odborná porota tie najlepšie, o ktorých následne rozhodne hlasovanie verejnosti na sociálnych sieťach. Víťazný kreatívny príspevok dostane šancu stať sa oficiálnou súčasťou vianočnej reklamy odvysielanej v celoplošnom televíznom vysielaní.
„Vianoce sme sa rozhodli poňať tradične a stavať na tom, čo si ľudia s Kofolou dlhodobo spájajú. Naše prasiatko je jedným z najvýraznejších symbolov značky a tento rok príbeh rozvíjame. K prasiatku sa pridá roztomilé mláďatko, ktoré do príbehu prináša ďalší kúsok lásky,“ povedal Pavol Chalupka, marketingový riaditeľ Kofola ČeskoSlovensko.
Celoročnú sviatočnú komunikáciu, ktorú diváci na Slovensku sledujú od 1. novembra na TV Markíza a v Česku na TV Prima, dopĺňa aj dianie na pultoch obchodov. Ako sme už skôr informovali, Kofola pri tejto príležitosti vracia do ponuky obľúbenú príchuť Vanilka. Tá sa na trh dostáva po takmer desiatich rokoch, a ponuku spestruje aj špeciálna edícia Vianočné korenie.
Ľudia neskrývajú rozčarovanie
Nové pokračovanie síce stavia na obľúbenom vianočnom príbehu, no časť divákov si ho nezamilovala. Najväčšiu kritiku vyvolalo použitie umelej inteligencie pri tvorbe zvieracích postáv. V dolnom rohu reklamy sa navyše objaví nápis „S láskou vytvorené s AI„, ktorý mnohí označujú za oxymoron.
„Bude aj Kofola s príchuťou AI?!“ pýta sa jeden z komentujúcich. Ďalší novinku zhodnotil stručne: „Ako doslova doprasiť fungujúci spot.“
Jedna diváčka priznala, že reklama pre ňu kedysi signalizovala začiatok predvianočného obdobia: „Toto so mnou nerobí vôbec nič. Vráťte naspäť originál.“ Iný komentár znie: „Čím viac vidím reklamy vygenerované cez AI, tým viac nenávidím túto dekádu.“
