V posledných mesiacoch sa na sociálnych sieťach začal šíriť nový trend, ktorý zasiahol ľudí všetkých vekových kategórií. Malé roztomilé postavičky zvané Labubu sa stali globálnym fenoménom, ktorý pripomína niektorým z nás staré dobré časy s plyšovými Mončičákmi. Aká je história týchto malých bytostí, prečo sa stali takými populárnymi a ako rozpoznať originál od falzifikátu? Poďme sa na to pozrieť bližšie.
Kde sa vzal, tu sa vzal Labubu
Postavičku Labubu vytvoril hongkonský umelec Kasing Lung ako súčasť série The Monsters, ktorá vychádza z rozprávok, severských mýtov a detskej fantázie. V roku 2019 sa spojil so známou čínskou spoločnosťou Pop Mart a vznikla prvá séria blind boxov, v ktorých sa figúrky predávajú naslepo. Práve tento formát prispel k obrovskej popularite: nikdy nevieš, ktorý kúsok si z krabice vyberieš. Zberateľská horúčka sa tak rozšírila po celom svete.
Figúrky sa predávajú v rôznych edíciách ako Exciting Macaron, Have A Seat či Big Into Energy, a niektoré modely sú mimoriadne vzácne. Ich charakteristický vzhľad pripomína mix Mončiči a estetiky Tima Burtona: zajačik s ostrými zubami, huňatým telom a veľkými očami.
Čo je na nich ale také zvláštne? Ich schopnosť vyvolať pocit šťastia a nostalgie. Mnohí ľudia opisujú, že keď sa na ne pozrú, jednoducho sa musia usmiať. Tento fenomén „kawaii“ (japonský termín pre roztomilosť) je dobre známy v marketingu a teraz zasahuje aj západný svet vo forme Labubu.
Ako sa Labubu stali globálnym fenoménom
Pop Mart, čínska spoločnosť založená v roku 2010, sa špecializuje na blind boxes – balenia, v ktorých kupujúci dopredu nevie, akú konkrétnu figúrku dostane. Tento mechanizmus náhody a prekvapenia vytvára u kupujúcich túžbu zbierať celú sériu.
Popularita Labubu začala rásť exponenciálne začiatkom roku 2023, keď sa na TikToku a Instagrame začali objavovať videá s „unboxingom“ týchto roztomilých príšeriek. Videá s hashtagom #labubu majú na TikToku už miliardy videní, čo jasne ukazuje, aký obrovský fenomén to je.
Andrea, Slovenka, ktorá žije s manželom v Londýne už viac ako 10 rokov, nám poskytla zaujímavý pohľad na túto mániu:
„Často chodíme s manželom na Oxford Street a nechápali sme, prečo je pred nejakým obchodom s názvom Pop Mart neustále toľko ľudí. Boli tam rady, doslova akoby zadarmo rozdávali teplé rožky. Až pred pár dňami som náhodou na YouTube natrafila na video, kde jeden youtuber hovoril o novom trende Labubu. Následne som skontrolovala ich web a skutočne sú všetky tieto figúrky vypredané.“
Slovenské celebrity podľahli mánii Labubu
Tento trend neobišiel ani slovenské celebrity. Teri Pallová, súčasná priateľka rapera Separa, nedávno zdieľala na TikToku svoje nadšenie z nového prírastku Labubu.
V jej videu, ktoré získalo za necelých 24 hodín viac ako 120-tisíc videní, môžeme vidieť, ako nadšene rozbaľuje balík z Vintedu, kde si objednala figúrku Labubu. Jej radosť z toho, že dostala presne tú figúrku, ktorú chcela – žltú sediacu Labubu –, bola taká úprimná, že iste mnohých inšpirovala, aby si aj oni zadovážili svoju vlastnú.
„Ja ich potrebujem všetky,“ vyjadrila svoje nadšenie Teri vo videu, zatiaľ čo obdivovala svoju novú Labubu. Jej reakcia dokonale ilustruje, ako tieto malé postavičky dokážu vyvolať skutočnú radosť a nadšenie u ľudí všetkých vekových kategórií.
Ako rozpoznať originálnu Labubu od falzifikátu
S rastúcou popularitou prišiel aj nárast falzifikátov na trhu. Pre zberateľov je dôležité vedieť, ako rozpoznať originálnu Labubu od napodobeniny. Tu je niekoľko kľúčových znakov:
1. Originálne balenie – Pravé Labubu figúrky prichádzajú v oficiálnych Pop Mart krabičkách s ochrannou fóliou. Na krabičke by malo byť logo Pop Mart a autentifikačný kód.
2. Kvalita materiálu – Originálne figúrky sú vyrobené z vysokokvalitného vinylu s precíznym spracovaním. Falzifikáty často používajú lacnejšie materiály, ktoré môžu mať nepríjemný zápach.
3. Detaily a farby – Oficiálne Labubu majú jasné, živé farby a precízne detaily. Falošné verzie majú často rozmazané detaily, nedokonalé farby alebo malé nepresnosti v dizajne.
4. Cena – Ak je cena príliš nízka, je to často signál, že ide o falzifikát. Oficiálne Labubu figúrky sa zvyčajne predávajú za cca 20 eur v obchodoch.
5. Doklad o kúpe – Ako zdôraznila aj Teri Pallová vo svojom videu, pri nákupe na platformách ako Vinted je dôležité požiadať predajcu o doklad o pôvodnej kúpe.
Aktuálna situácia na trhu s Labubu
V súčasnosti sú oficiálne Labubu figúrky prakticky vypredané vo väčšine kamenných obchodov aj online. Tento nedostatok vytvoril sekundárny trh, kde sa s figúrkami aktívne obchoduje.
Na platformách ako Vinted sa ceny pohybujú od 15 eur za rozbalené figúrky až po približne 50 eur za nerozbalené kusy. Niektoré vzácnejšie alebo limitované edície môžu dosiahnuť ešte vyššie ceny.
Tento sekundárny trh však tiež vytvára priestor pre falzifikáty. Preto je dôležité byť pri nákupe opatrný a vždy požadovať už spomínaný doklad o pôvodnom nákupe.
Labubu vs. Mončiči: Nostalgická podobnosť
Pre mnohých Slovákov a Čechov, ktorí vyrastali v období socializmu alebo krátko po ňom, pripomínajú Labubu figúrky populárne plyšové hračky menom Mončiči. Táto podobnosť nie je náhodná a vyvoláva nostalgické pocity u staršej generácie.
Mončiči boli japonské plyšové opičky s ľudskými črtami, veľkými guľatými očami a roztomilým výrazom. Tieto hračky sa stali mimoriadne populárnymi v 80. a 90. rokoch aj v bývalom Československu.
Podobnosti medzi Labubu a Mončiči:
- Obe hračky majú veľké, výrazné oči, ktoré evokujú roztomilosť.
- Obe majú malé telíčka s veľkou hlavou v proporcii známej ako „baby schema“.
- Obe vyvolávajú silnú zberateľskú vášeň.
- Obe sú navrhnuté tak, aby vyvolávali pocit šťastia a starostlivosti.
Tento nostalgický aspekt môže vysvetľovať, prečo sú Labubu také populárne aj medzi dospelými. Ako povedala Teri Pallová vo svojom videu: „Toto vyzerá jak Mončiči. A ja som kedysi mala doma toľko Mončičákov, že mne to fakt zbierala celá família.“
Psychológia za fenoménom Labubu
Prečo sa vlastne tieto malé postavičky stali takým obrovským hitom? Odborníci na spotrebiteľské správanie poukazujú na niekoľko kľúčových faktorov:
1. Princíp nedostatku – limitované edície a ťažká dostupnosť zvyšujú túžbu vlastniť tieto predmety.
2. Efekt prekvapenia – systém blind boxov vytvára vzrušenie a dokonca miernu závislosť, podobnú hazardným hrám.
3. Sociálna validácia – keď vidíme iných ľudí (vrátane celebrít) nadšených z týchto hračiek, máme tendenciu ich tiež chcieť.
4. Únik z reality – v neistých časoch poskytujú roztomilé predmety útočisko a pocit kontroly.
5. Nostalgia – pre mnohých dospelých predstavujú spojenie s bezstarostnosťou detstva.
Budúcnosť fenoménu Labubu
Je Labubu len krátkodobý trend, alebo sa stanú trvalou súčasťou populárnej kultúry? Odborníci na trendy sa domnievajú, že hoci intenzita mánie môže časom poklesnúť, Labubu majú potenciál stať sa dlhodobým fenoménom, podobne ako Pokémoni alebo iné úspešné zberateľské série.
Pop Mart už teraz rozširuje svoj sortiment o ďalšie postavičky a série, čo naznačuje, že sa pripravujú na dlhodobý úspech. Spoločnosť tiež investuje do kamenných obchodov po celom svete, čo poukazuje na ich vieru v trvalú popularitu ich produktov.
Fenomén Labubu nám ukazuje, že v digitálnom veku stále existuje túžba po fyzických, hmatateľných predmetoch, ktoré môžeme zbierať a ceniť si. Tieto malé postavičky dokázali preklenúť generačné rozdiely a kultúrne hranice a stali sa univerzálnym symbolom roztomilosti a radosti.
Či už si zberateľ, ktorý sa snaží skompletizovať svoju kolekciu, nostalgický dospelý, ktorý si spomína na svoje Mončiči, alebo jednoducho niekto, kto ocení dobre navrhnutý kúsok pop-kultúry – Labubu majú niečo, čo osloví takmer každého.
