Gen Z vyrastala so smartfónom v ruke, sociálnymi sieťami a internetom dostupným prakticky neustále. Možno by si preto čakal, že papierové knihy budú pre túto generáciu skôr prežitkom. Dáta však ukazujú niečo celkom iné.
Aj keď príbehy objavujú cez TikTok, Instagram či rôzne digitálne platformy, pri samotnom čítaní sa môžu pokojne vrátiť k tomu najtradičnejšiemu formátu – papieru.
Ako uvádza The Conversation, podľa ich výskumu za posledných dvanásť mesiacov čítalo aspoň jednu tlačenú knihu 65 percent respondentov z generácie Z. V roku 2022 to bolo 59 percent. Neznamená to však, že by Gen Z odmietala e-knihy alebo audioknihy. Práve naopak. Medzi jednotlivými formátmi často prechádza a jeden titul môže objaviť či konzumovať viacerými spôsobmi.
Papierová kniha môže byť aj tvojím digitálnym detoxom
Skús si predstaviť svoj bežný deň. Ráno kontroluješ telefón, počas práce alebo školy pozeráš do monitora a večer ešte prechádzaš sociálne siete. Nie je preto prekvapivé, ak nechceš ďalšiu obrazovku ani pri oddychu.
Práve v tom môže byť čaro papierovej knihy. Nepípa, neposiela ti notifikácie a neponúka ti ďalší obsah jediným kliknutím. Pre generáciu, ktorá je online prakticky neustále, tak môže predstavovať vedomý únik od digitálneho sveta.
Dostaň EMEFKA do svojich Google odporúčaní
Emefka, odkaz sa otvorí v novom oknePodľa spomínaného výskumu sa Gen Z v roku 2025 častejšie vracala aj do kníhkupectiev a verejných knižníc. Takmer tretina mladých uviedla, že si kúpila knihu vo fyzickom kníhkupectve. Výrazne narástol aj počet tých, ktorí objavili knihu prostredníctvom knihovníka.
Že papierová kniha rozhodne nezmizla, ukazujú aj širšie dáta. Podľa Pew Research Center v roku 2025 čítalo tlačenú knihu 64 percent dospelých Američanov, zatiaľ čo e-knihu 31 percent a audioknihu 26 percent. Treba však k týmto dátam poznamenať, že v porovnaní s rokom 2011 preferencia tlačených kníh v Amerike mierne klesla, zatiaľ čo záujem o e-knihy a audioknihy, naopak, vzrástol.
Najskôr TikTok, potom kníhkupectvo
To však neznamená, že sa Gen Z vzdáva digitálneho sveta a vracia sa do minulosti. Skôr si berie niečo z oboch svetov. Možno najskôr uvidí odporúčanie na BookToku, potom si prečíta recenzie na Instagrame a napokon si objedná klasickú papierovú knihu.
Výskumníci preto upozorňujú, že predstava o Gen Z ako o generácii, ktorá jednoducho prestala čítať, môže byť zavádzajúca. Mladí čítajú nielen klasické knihy, ale aj fanfikcie, webové komiksy či obsah na rôznych online platformách. Ak teda pod čítaním rozumieš iba niekoľko desiatok strán románu večer pred spaním, uniká ti veľká časť toho, ako dnes mladí ľudia s textom pracujú.
Kniha už nemusí byť iba osamelá záležitosť
Možno si si všimol aj ďalší trend. Čítanie sa čoraz viac stáva spoločenskou aktivitou. Na sociálnych sieťach sa zdieľajú obľúbené pasáže, odporúčania aj zoznamy kníh. Populárne sú tiež takzvané silent reading parties, kde sa ľudia stretnú na jednom mieste a každý si potichu číta svoju vlastnú knihu.
Kniha teda nemusí byť len niečo, s čím sa večer zavrieš doma. Môže sa stať súčasťou komunity, ktorú si nájdeš online aj mimo internetu.
Gen Z preto možno tradície nezavrhla tak, ako sa niekedy zdá. Skôr ich prekopala podľa svojich pravidiel. Papierová kniha dnes nie je jedinou možnosťou, ako si prečítať príbeh. Práve preto však môže mať ešte väčšie čaro – v čase, keď sme obklopení obrazovkami prakticky celý deň.
