Svet streamingu zažíva zemetrasenie. Spoločnosť Netflix prekvapila trh šokujúcou ponukou vo výške zhruba 72 miliárd dolárov za akvizíciu filmových štúdií a streamovacích operácií Warner Bros. a HBO Max (ktoré sú súčasťou Warner Bros. Discovery), píše CNN. Tento obchod má potenciál definitívne pretvoriť mediálny priemysel, no čelí odporu z Hollywoodu a prísnej kontrole zo strany regulačných úradov. My sme sa na túto tému vrhli po svojom a skúsili si predstaviť, ako by po novom mohli vyzerať prerábky legendárnych filmov a sérií. Možno aj nasledovne. Samozrejme, ber naše výtvory s rezervou, ide čisto o zábavu.
Navrhovaná fúzia by spojila streamovaciu jednotku (Netflix) s trojkou (HBO Max), čím by vytvorila giganta s trhovým podielom presahujúcim 30-percentnú hranicu, ktorá v USA spúšťa alarm u regulátorov. Mnohí experti na hospodárske právo považujú tento obchod za „napadnuteľný“.
- Koncentrácia trhu: Americké ministerstvo spravodlivosti (DOJ) bude skúmať, či spojenie dvoch z troch najväčších streamovacích platforiem s najvýkonnejším filmovým a televíznym štúdiom na svete nepovedie k obmedzeniu konkurencie a zdražovaniu pre spotrebiteľov.
- Nový pohľad na antimonopolné právo: Kým staré pravidlá by obchod pravdepodobne schválili, súčasné regulácie (vydané v roku 2023) sú prísnejšie. Obchod navyše vyvolal znepokojenie naprieč politickým spektrom vrátane populistických republikánov (ako je senátor Josh Hawley) a demokratov (ako Elizabeth Warrenová a Bernie Sanders), ktorí volajú po zablokovaní „antimonopolnej nočnej mory“, píše portál TheWrap.
Netflix bude musieť presvedčiť regulátorov, že jeho motiváciou je zvýšenie efektívnosti a zlepšenie spotrebiteľského zážitku (využitím algoritmu na premenu rozsiahleho duševného vlastníctva Warner Bros. na obsah), a nie snaha o dominanciu.
Hollywood v panike
Zatiaľ čo Netflix vidí vo Warner Bros. robustnú knižnicu duševného vlastníctva a možnosť osloviť širšie publikum HBO, reakcia Hollywoodu bola takmer jednohlasne negatívna a plná strachu.
- Likvidácia kín: Najväčšie obavy pramenia z notoricky známeho postoja Netflixu k premiéram. Streamovacia platforma tradične odmieta dlhé exkluzívne obdobia v kinách, pričom ich skracuje na maximálne tri týždne. Producenti a majitelia kín sa obávajú, že Netflix by mohol „udusiť“ kiná tým, že filmy ako Batman alebo Pán prsteňov by mali skrátené premiérové okná.
- Ohrozenie pracovných miest: Filmové odbory, vrátane Cechu amerických scenáristov (WGA), ostro vystúpili proti obchodu. Obávajú sa, že Netflix aplikuje svoj „streaming-first“ model na HBO a Warner Bros., čo by viedlo k rušeniu tisícov pracovných miest, znižovaniu honorárov pre tvorcov a znižovaniu počtu filmov, čím by sa zhoršili už aj tak napäté podmienky v Hollywoode.
Ofenzíva alebo obrana?
Analytici sa pýtajú, či je táto drahá akvizícia (oceňovaná až na 82,7 mld.) ofenzívnym ťahom, ktorý má upevniť globálnu dominanciu Netflixu, alebo defenzívnou reakciou na rastúce problémy:
- Rastúca konkurencia: Netflix čelí silnejúcej konkurencii najmä od platforiem krátkeho obsahu, ako sú TikTok a YouTube. Niektorí analytici sa domnievajú, že tento drahý obchod je priznaním, že „dlhoformátový prémiový obsah“ čelí protivetru v dôsledku klesajúcej pozornosti spotrebiteľov.
- Riziko cenovej vojny: Akvizícia tiež otvára možnosť cenovej vojny s konkurentmi, ako je Paramount Skydance, ktorý bol dlho považovaný za favorita na kúpu Warner Bros. Discovery, informuje magazín The Hollywood Reporter.
Súboj o Warner Bros.
Ponuka Netflixu je zameraná iba na štúdio a streamovacie siete WBD (vrátane Warner Bros., New Line Cinema a HBO Max), pričom zvyšok firmy by sa oddelil. Netflix túto časť oceňuje na 82,7 miliardy dolárov a akcionárom WBD ponúka mix hotovosti a podielu v novej spoločnosti. Transakcia medzi Netflixom a Warner Bros. Discovery (WBD) sa uvádza s hodnotou vlastného kapitálu približne 72 miliárd dolárov. Avšak celková podniková hodnota, ktorá zahŕňa aj dlh, sa blíži k sume 82,7 miliardy dolárov.
Naopak, Paramount usiluje o kontrolu nad celou WBD vrátane tradičných platených TV sietí, ktoré sú považované za úpadkový biznis. Celú spoločnosť Paramount oceňuje na 108,4 miliardy dolárov. Ponúka 30 dolárov za akciu v čisto hotovostnej platbe, čo považuje za väčšiu istotu pre akcionárov.
Kľúčový záujem o WBD spočíva v jeho obrovskej knižnici obsahu (Looney Tunes, Casablanca, Priatelia, Superman, Harry Potter) a prestížnej televízii HBO. Pre Netflix, dominantného hráča s 300 miliónmi predplatiteľov, by akvizícia posilnila filmovú ponuku a eliminovala by potenciálneho konkurenta. Paramount zasa hľadá partnera na získanie dostatočnej škály, aby mohol konkurovať Netflixu a Disney. Tak by sa k ich existujúcim 79 miliónom streamovacích zákazníkov pribudlo približne 120 miliónov predplatiteľov HBO Max.
Obe transakcie však budú čeliť prísnemu regulačnému dohľadu v USA aj v Európe kvôli obavám z koncentrácie moci na trhu. Pre spotrebiteľov zostáva dopad nejasný. Hoci by sa ponuka Netflixu mohla zvýšiť a zdražieť, možná konsolidácia platenia za jednu službu namiesto dvoch by mohla divákom v konečnom dôsledku ušetriť.
Naše výtvory nájdeš na ďalšej strane
