Slovensko má momentálne jednu obľúbenú národnú disciplínu – prežiť zdražovanie s čo najmenším počtom psychických následkov. A keďže slovo „konsolidácia“ sa u nás lepí už na všetko (od výplat až po nákupy), bolo len otázkou času, kedy sa dostane aj do reklamných kampaní.
Téme sa venoval portál Nový Čas. Najnovšie sa o to pokúsil známy obchodný reťazec Terno. Lenže namiesto úsmevu a virálneho „haha“ prišla lavína pohoršenia. Dôvod? V akciovom letáku sa objavila ponuka tzv. „konsolidačných raňajok“, ktoré majú pozostávať z tresky, rožka a… vodky. Áno, čítaš správne.
Znie to ako meme z Facebooku z roku 2012, ale ľudia to tentokrát fakt nevzali ako vtip.
Terno stavilo na humor, nie každý to dokáže prehltnúť
Kampaň sa snaží hrať na aktuálnu náladu v krajine – šetrenie, zdražovanie, úspory. Podľa nápadu reťazca sú práve tieto produkty niečo, na čom sa dá ušetriť, a preto vznikol „balíček“ konsolidačných raňajok.
Navyše sa k tomu pridala aj zľava – na trojkombináciu mala byť údajne ponuka so znížením ceny až o 30 %. A tu sa začína problém.
Ľudia totiž upozorňujú, že nejde len o nevinný vtip. Takto nastavený „humor“ môže pôsobiť ako priama reklama na alkohol na úplne nevhodnom mieste – pri raňajkách. Mnohým to prišlo ako normalizovanie závislostí, ktoré sú na Slovensku stále veľmi aktuálnou témou.
„Spoločenská zodpovednosť nula,“ ľudia posielajú odkazy
V momente, keď sa fotografia letáku začala šíriť na sociálnych sieťach, spustila sa typická slovenská búrka – komentáre, zdieľania, pohoršenie aj výsmech.
Pridal sa aj športovec Michal, ktorý to zhrnul bez servítky. Podľa jeho slov je pokus o humor v tomto prípade “len taký…” – a radšej ani nedopovedal. Najsilnejšie však zarezonovala veta: „Spoločenská zodpovednosť nula.“
A úprimne? Presne tu sa láme chleba. Nie je problém robiť humor z reality – Slovák sa bez irónie často ani nenaje. Lenže keď ide o značku, ktorá má dosah na tisíce ľudí denne, zrazu to prestáva byť iba nevinná sranda.
Reťazec na otázky ohľadom reakcií verejnosti a zámeru kampane doposiaľ neodpovedal. A tak zostáva už len jedna otázka: bola to kreatívna provokácia, alebo čistý fail?
