Nemusíš byť zarytým milovníkom tenisiek, aby si spoznal ikonické logo značky Adidas. Tri charakteristické pruhy sú natoľko známe, že ich okamžite identifikujú aj fanúšikovia konkurentov – od zástancov Nike až po priaznivcov New Balance a iných legendárnych značiek. No málokto z nás sa niekedy zamyslel nad tým, čo vlastne tieto tri pruhy znamenajú a ako vznikli. O histórii tejto ikonickej značky informoval web Indy100.
Všetko sa začalo krátko po druhej svetovej vojne, keď nemecký obuvník Adolf „Adi“ Dassler založil v roku 1949 svoju firmu, ktorú pomenoval jednoducho – Adidas (spojením častí svojho mena a priezviska: Adi + Dassler). V začiatkoch sa spoločnosť venovala výlučne výrobe športovej obuvi a prvé logo obsahovalo obrázok bežeckej tretry s tromi pásikmi – práve tie sa neskôr stali symbolom značky.
Hlbší význam ikonického loga
Dassler veril, že jednoduchosť je kľúčom k úspechu. Menej je viac. Tri pruhy sa stali podpisovým prvkom každej tenisky a neskôr aj oblečenia, ktoré značka vyrábala. Značka sa držala hesla: „Ak to funguje, nemeníš to.“ Vďaka tomu sa tri pruhy stali synonymom kvality, športového ducha a štýlu, ktorý presiahol hranice atletiky.
Zaujímavé však je, že číslo tri nemá pre značku žiadny hlbší symbolický význam. Nešlo o šťastné číslo, rodinný motív ani o športovú metaforu. Tri pruhy vznikli čisto z praktických dôvodov. Dassler skúšal rôzne verzie – s dvoma, štyrmi či viacerými pásmi – no práve tri pruhy sa ukázali ako najlepšie viditeľné na fotografiách. A pre firmu, ktorá sa chcela rýchlo presadiť v médiách a športových novinách, bolo vizuálne rozpoznateľné logo kľúčové.
Postupne, ako značka rástla, rástla aj potreba nového vizuálneho prejavu. V roku 1972 Adidas rozšíril svoju výrobu – z obuvi prešiel aj na športové oblečenie. S touto expanziou prišiel aj nový symbol, ktorý dnes poznáme ako Trefoil – trojlístok. Tento elegantný znak, inšpirovaný prírodou, predstavuje tri listy prerezané tromi pruhmi. Symbolizuje rast, rozvoj a rozšírenie značky do nových oblastí športu aj módy.
Adidas je dnes už ikona
Trefoil sa rýchlo stal ikonou – zdobil mikiny, tričká aj bundy športovcov po celom svete. Dnes je stále používaný ako znak klasickej línie Adidas Originals, ktorá vzdáva hold retro štýlu a dedičstvu značky. V 70. a 80. rokoch sa práve vďaka tomuto logu Adidas stal súčasťou kultúry – nielen športovej, ale aj hudobnej a mestskej, keď jeho oblečenie nosili napríklad hip-hopové legendy ako Run-D.M.C.
No história loga sa tu neskončila. Keďže tri pruhy už dávno prerástli svoj pôvodný význam, prišiel v roku 1989 ďalší symbol – takzvané Equipment logo. Dizajnéri tentoraz pruhy nakreslili tak, ako sa javia z vnútornej strany tenisky, čím vznikol tvar pripomínajúci horu. Tento nový dizajn symbolizuje prekážky, ktoré musí človek prekonať, aby dosiahol svoj cieľ – a teda aj samotný športový duch, na ktorom značka stojí.
Trojuholníková forma pruhov zároveň vyjadruje pokrok, dynamiku a smer nahor. Stala sa základom moderného imidžu značky, ktorú dnes poznáme. Z loga sa stalo viac než len grafické znamenie – je to manifest cieľavedomosti, odvahy a túžby po zlepšení.
Existuje už viac variácií
Dnes existujú tri oficiálne logá Adidasu – pôvodný Trefoil pre retro kolekcie, horský symbol pre športové línie a minimalistické tri pruhy, ktoré ostali ako základný prvok identity značky. Každé z nich rozpráva iný príbeh, no všetky majú spoločný základ: jednoduchosť, ktorá prežila desaťročia.
Ak mal Adi Dassler niekedy pochybnosti, či tri pruhy stačia na to, aby z jeho firmy vyrástla legenda, história mu dala jasnú odpoveď. Z jednoduchého nápadu, ktorý mal len lepšie vyzerať na fotografii, vznikol jeden z najznámejších symbolov sveta – znak, ktorý spája minulosť, šport a kultúru.
