Vizuálna podoba novej éry STVR sa mohla stať niečím úplne iným. Kým dnes už poznáme oficiálne logo z dielne generálnej riaditeľky Martiny Flašíkovej, na svetlo sveta prenikli pôvodné návrhy, ktoré si ešte v roku 2024 objednal rezort kultúry. Ako informoval web Mediaboom, hoci za ne štát zaplatil nemalú sumu, nová šéfka inštitúcie ich po svojom nástupe zmietla zo stola a vybrala sa vlastnou kreatívnou cestou.
Celý proces rebrandingu odštartovalo ministerstvo kultúry pod vedením Martiny Šimkovičovej krátko po legislatívnom vzniku STVR. Rezort vtedy proaktívne objednal vizuálne návrhy u grafika Daniela Zachara, za čo mu z verejných prostriedkov vyplatil sumu takmer 10-tisíc eur. Tento krok mal zabezpečiť rýchly vizuálny reštart inštitúcie hneď v jej začiatkoch.
Napriek tomu, že ministerka Šimkovičová neskrývala s prácou spokojnosť, vtedajšie dočasné vedenie televízie pod taktovkou Igora Slaninu sa s implementáciou neponáhľalo. Rozhodnutie o novej identite sa odsunulo až na obdobie po riadnej voľbe nového manažmentu. Tým sa ministerské návrhy ocitli na vedľajšej koľaji a čakali na svoje ďalšie využitie, ku ktorému nakoniec nikdy nedošlo.
Logo STVR od Daniela Zachara
Zlom nastal v máji 2025, keď sa do čela STVR postavila Martina Flašíková. Tá sa rozhodla pre radikálny rez – ministerské návrhy nevyužila a namiesto toho predstavila vlastnú víziu. Flašíková sa dokonca otvorene prihlásila k autorstvu myšlienky súčasného loga, ktorému dominuje štylizované písmeno „S“ – ako Superman. To má podľa nej symbolizovať šírenie signálu a zároveň má prepájať celú vizuálnu identitu televízie aj rozhlasu.
Verejnosť až doteraz nemala možnosť vidieť, za čo ministerstvo vlastne zaplatilo tisíce eur. Prvé náhľady priniesol portál Aktuality, ktorému sa podarilo získať časť Zacharovej práce priamo od rezortu kultúry. „Získali ste len čiastočné návrhy mojej práce. Sú to len tri základné logotypy, čo predstavuje iba malé percento toho, čo som vytvoril,“ uviedol Daniel Zachar pre Aktuality. Ten logá predtým bezodplatne postúpil televízii ako hotovú vec, no nová štruktúra inštitúcie sa rozhodla pre vlastný vizuálny kód.
Zachar zároveň dodáva, že plný zmysel vizuálu sa ukáže až v momente, keď sa grafika „rozhýbe“. Myslí tým hypotetický moment, keď sa grafika objaví v televíznych spotoch.
Logá skrývajú vizuálne paralely
Pri porovnaní „odmietnutých“ návrhov a aktuálneho loga STVR sa však dajú nájsť zaujímavé vizuálne paralely. Hoci sa celkové identity javia ako odlišné, v spoločnom logu pre televíziu a rozhlas zdieľajú písmeno „R“ v oboch verziách nápadne podobnú grafickú líniu. To naznačuje, že určité estetické prvky si našli cestu aj do finálnej verzie, hoci pod inou autorskou hlavičkou.
Celý príbeh loga STVR tak ostáva symbolom napätia medzi predstavami ministerstva a autonómiou vedenia telerozhlasu. Kým jedna strana investovala do externého riešenia, nová riaditeľka stavila na vlastný ideový koncept, ktorý dnes definitívne definuje tvár slovenskej verejnoprávnej inštitúcie.
