Ak si mal niekedy pri sledovaní nového filmu na Netflixe pocit, že ho pre teba usilovne namixoval priamo algoritmický robot s kávou v ruke, nebol si ďaleko od pravdy. Streamovací gigant totiž dobre vie, že ako priemerný divák máš dnes trpezlivosť zrelej jahody a pri prvom pomalšom záberu okamžite siahaš po telefóne. Aby si zostal prikovaný k obrazovke a nevypol aplikáciu po troch minútach, platia pre režisérov celkom nové, občas až úsmevné pravidlá hry.
Ako píše web Netflixer, ukazuje sa totiž, že umelecká sloboda musela ustúpiť svätej trojici dnešnej doby. Tou svätou trojicou sa stala rýchla zábava, jednoduchý dej a neustála stimulácia mozgu. Ak chce režisér natočiť pre Netflix svoj vysnívaný projekt, musí sa zmieriť s tým, že nad jeho scenárom sedí analytik so stopkami. Francúzski režiséri Guillaume Pierret a Xavier Gens nedávno pre denník Libération pootvorili dvere do tejto továrne na pozornosť a opísali, ako presne vyzerá tvorba pod taktovkou červeného N.
O niečom podobnom nedávno rozprával aj Matt Damon. Ten v podcaste The Joe Rogan Experience porozprával o tom, aké skúsenosti mal s Netflixom pri tvorbe filmu Rip. „Štandardný spôsob výroby akčného filmu, ktorý sme sa naučili, spočíval v tom, že si zvyčajne mal tri veľké kľúčové scény. Jednu v prvom dejstve, jednu v druhom a jednu v treťom,“ vysvetlil Damon.
„Väčšinu peňazí si utratil na tú v treťom dejstve. To bolo tvoje finále. A teraz hovoria: ‚Môžeme dať jednu veľkú scénu hneď do prvých piatich minút? Chceme, aby ľudia zostali. A nebolo by vôbec zlé, kedy ste zápletku v dialógoch tri- alebo štyrikrát zopakovali, pretože ľudia pri sledovaní aj tak pozerajú do mobilov,“ vysvetlil.
Pravidlo dvanástich minút
Základným stavebným kameňom sa stáva takzvané pravidlo 12 minút. Výrobcovia vyžadujú, aby sa počas tohto úvodného okna stalo niečo zásadné, čo ťa doslova prišpendlí ku kreslu. Žiadne dlhé romantické zábery na krajinu či filozofické rozhovory. Musíš okamžite pochopiť, o čo vo filme ide. Kto je dobrý, kto zlý a prečo by si nemal prepnúť na videá s mačkami. Úvodná dvanásťminútovka údajne rozhoduje o tom, či projekt uspeje alebo padne do zabudnutia.
Producenti zároveň tlačia na maximálnu jednoduchosť, aby si nebol ničím zmätený. Postavy musia byť čitateľné na prvý pohľad a dej ľahko stráviteľný. Tieto osvedčené recepty ti síce zabezpečujú neustály prísun rýchlej zábavy, no pri masívnej produkcii majú nežiaduci vedľajší účinok. Väčšina titulov začína po čase pôsobiť na jedno kopyto a podlieha rovnakému šablónovitému vzoru.
Tento popkultúrny fenomén, ktorý počas pandémie vystrelil až na samotný vrchol a priniesol firme rozprávkové zisky, si tak udržiava svoju dominantnú pozíciu na burze len vďaka neustálej kontrole tvojej pozornosti. Aby si poslušne platil mesačné predplatné, potrebujú produkt, ktorý budeš hltať rovnako ľahko a bez premýšľania ako zmrzlinu v horúcom lete.
Na druhej strane však tvorcovia upozorňujú, že situácia nie je až taká čiernobiela a v zákulisí nevládne len diktát bez šance na dialóg. Guillaume Pierret napríklad priznal, že producenti sú do určitej miery prístupní diskusii. V jeho prípade privreli oko dokonca aj pri použití inak zakázaných GoPro kamier. Pocit, že všetky filmy na platforme vyzerajú tak trochu rovnako, však rozhodne nie je náhoda, ale výsledok chladne premyslenej stratégie.
Ak už máš dosť Netflixu, môžeš mať kopu alternatívnych snímok zadarmo
Ak ťa predražené predplatné a otravné algoritmy prestávajú baviť, existuje bezplatná alternatíva. Na Slovensku už od roku 2018 funguje platforma Filmzie, ktorá od teba nechce kreditku ani e-mail. Funguje na princípe AVOD – namiesto peňaženky platíš len svojím časom pri pár krátkych reklamách.
Všetko prebieha legálne a v HD kvalite. Namiesto drahých hollywoodskych trhákov tu nájdeš najmä nezávislé filmy, dokumenty a snímky z menších štúdií. Práve tie sa neriadia žiadnou šablónou, ktorá začína ľuďom na Netflixe vadiť.
Na aplikáciu sa dá dostať na smartfónoch aj smart TV a len na Androide má cez päť miliónov stiahnutí. Silné zázemie potvrdilo aj spojenectvo s kanadskou skupinou A Parent Media Co. v roku 2025. To službe prinieslo viac obsahu aj lepšie technológie. Hlavná myšlienka však zostáva nedotknutá: zakladatelia si udržali vedenie a stovky filmov si tak môžeš užívať úplne zadarmo a bez akýchkoľvek záväzkov.
