To, čo sa začalo ako online značka, ktorú preslávili TikTok videá a lacné ceny, sa dnes posúva na úplne novú úroveň. SHEGLAM, kozmetická značka patriaca gigantu SHEIN, sa po rokoch v online priestore dostáva do kamenných predajní. A nie hocikde – produkty sa objavia priamo na pultoch najväčšej európskej drogériovej siete. Znamená to, že dostupnosť týchto virálnych líčidiel bude pre bežného zákazníka jednoduchšia než kedykoľvek predtým.
No spolu s nadšením prichádza aj kritika: hodí sa SHEIN-ovská kozmetika do imidžu značky, ktorá si zakladá na kvalite a udržateľnosti? Téme sa venoval portál SWR.
Z TikToku do reality
SHEGLAM vznikol v roku 2019 ako „shop v shope“ na stránkach SHEIN-u a o rok neskôr si vybudoval vlastný e-shop. Vďaka virálnym produktom – napríklad Color Bloom Liquid Blush, ktorý ovládol sociálne siete – si rýchlo získal popularitu medzi tínedžermi a mladými ženami. Len na TikToku má značka viac než 10 miliónov followerov, čo z nej robí jednu z najvplyvnejších beauty značiek na trhu.
To, čo bolo kedysi dostupné iba cez pochybný e-shop z Číny, si od októbra môžu Nemci kúpiť priamo v 1 500 pobočkách dm drogerie. Sortiment zahŕňa produkty na tvár, oči aj pery, vrátane doplnkov a štetcov.
Európska expanzia
Nemecko je len začiatok. SHEGLAM sa už predáva aj v ďalších krajinách – v Británii cez Boots, v Taliansku cez sieť Tigotà či Coin a dokonca aj v strednej a východnej Európe. Trend je jasný: SHEIN tlačí svoju beauty odnož do fyzických predajní všade, kde to ide.
Pre zákazníkov to znamená jedno: produkty, ktoré si doteraz musel objednávať zo zahraničia a čakať na doručenie, si kúpiš priamo v drogérii. Bez rizika colných poplatkov, bez čakania a s možnosťou produkt vrátiť či reklamovať priamo na mieste.
Kritika aj otázniky
Samozrejme, nie všetko je iba o lesku a lacnom highlighteri. SHEIN už roky čelí kritike za svoje pracovné podmienky, environmentálnu stopu a pochybnú kvalitu produktov. A keďže SHEGLAM patrí pod rovnakého giganta, otázky o etike a udržateľnosti sa vynárajú znova.
Na sociálnych sieťach sa objavili komentáre, že krok dm je v rozpore s jej imidžom „zodpovednej“ drogérie. Vedenie však tvrdí, že produkty SHEGLAM prešli nezávislými testami a spĺňajú európske normy. Experti navyše zdôrazňujú, že obavy o bezpečnosť výrobkov sú zbytočné – každá kozmetika v EÚ musí spĺňať prísne regulácie.
Čo to znamená pre zákazníkov?
Aj keď kritika neutícha, je jasné, že SHEGLAM má našliapnuté stať sa ešte masovejším fenoménom. Ceny sú nízke, marketing na TikToku obrovský a teraz prichádza aj dostupnosť v najväčších európskych drogériách. To je kombinácia, ktorá môže zatriasť beauty trhom.
Otázkou zostáva, či sa zákazníci priklonia k lacnej, trendovej kozmetike bez ohľadu na jej pôvod, alebo dajú prednosť udržateľnejším alternatívam. Jedno je však isté: SHEGLAM sa stal súčasťou reality a dostal sa na miesto, kde ho už neprehliadneš – do regálov hneď vedľa známych značiek, ktoré si kupuješ roky.
