V uplynulých rokoch sme často počúvali heslá ako „všetky telá sú krásne“, ktoré mali medzi ľuďmi vzbudiť väčšiu toleranciu k telám, nezodpovedajúcim typickým „modelingovým“ štandardom krásy štíhlych a mladistvých tiel. Zdá sa, že s postupom času sa veci obrátili hore nohami. Ako inak sa dá vysvetliť to, že reklamy Zary boli zakázané kvôli tomu, že normálne vyzerajúce modelky sú údajne príliš chudé? O kauze informuje BBC.
„Nezodpovedná“ reklama
Britský reklamný regulátor Advertising Standards Authority (ASA) Zare vyčítala, že v dvoch jej reklamách sú modelky prehnane chudé, čo je vraj „nezodpovedné“ pretože to vo verejnosti môže propagovať nezdravú štíhlosť.
Kritizované reklamy boli uverejnené na stránke a v aplikácii značky Zara. Jedna z „problematických“ reklám sa do nemilosti dostala kvôli tomu, že spôsob, akým je chrbát modelky v krátkych bielych šatách vyfotený, vytvára dojem „nezdravej chudosti“. Svetlo a tieň boli údajne využité na to, aby nohy modelky vyzerali nerealisticky tenko.
Reclame Zara, interzise din cauza modelelor „nesănătos de slabe”. https://t.co/AKZCKXzFzV pic.twitter.com/WP3MG0NV8i
— TVR Info (@StirileTVR) August 6, 2025
Druhá reklama sa ľuďom z ASA nepozdávala preto, že modelka má príliš výrazné kľúčne kosti, čo opäť považujú za jeden zo symbolov spájanými s nezdravým chudnutím. Po kritike zo strany ASA Zara obe reklamy odstránila. Na základe podnetu ASA preverovala ďalšie dve reklamy Zary, pri nich však pochybenia nenašla.
Zara ads banned for 'unhealthily thin' models https://t.co/64NlZdqLei pic.twitter.com/CjCPzNlFJu
— PMA Accountants (@PMA_Accountants) August 6, 2025
Zbytočná panika?
Zara síce po kritike fotografie stiahla, vo svojom stanovisku ich uverejnenie obhajovala. Španielsky módny gigant uviedol, že obe modelky sú podľa lekárskych správ perfektne zdravé a s výnimkou drobných úprav tieňovania a farieb nebolo s fotografiami nijako manipulované.
Je veľkým paradoxom, že práve tí, ktorí bojujú za to, aby boli reklamy v módnom priemysle zodpovedné, takto priamočiaro dve mladé a krásne ženy označia za nevyhovujúce. Vo verejnom diskurze sa stále upozorňuje na to, že kritizovať ženy za ich telá je nevhodné – väčšinou sa táto diskusia zameriava na tie s kilami navyše.
Ženy, ktoré sú pre zmenu veľmi chudé, sú stále mnohými považované za legitímny cieľ a musia znášať poznámky o tom, že by mali viac jesť a sú podozrievané z anorexie. Môže ísť pri tom o perfektne zdravé osoby a tieto poznámky dokážu poriadne zatriasť ich sebavedomím a rozhodne im nepomôžu budovať toľko spomínanú sebalásku.
