Najväčší svetový e-shop Amazon podniká jeden z najväčších cenových krokov vo svojej histórii. V snahe udržať si pozíciu na európskom trhu a odraziť tlak ultra lacných konkurentov Shein a Temu začne predajcom znižovať poplatky.
Internetové giganty z Ázie obsadili obrovskú časť módneho a „low-cost“ segmentu, čo Amazon núti reagovať oveľa agresívnejšie než doposiaľ.
Amazon škrtá poplatky o desiatky percent
Od 15. decembra Amazon zníži provízie pre predajcov lacnej módy:
- z 7 % na 5 % pre položky do 15 eur,
- z 15 % na 10 % pre položky od 15 do 20 eur.
Ide o poplatky, ktoré platia obchodníci za to, že Amazon odkazuje zákazníka na ich produkty.
Amazon tvrdí, že škrty sú výsledkom „prevádzkových vylepšení a inovácií“, ktoré mu umožňujú preniesť úspory priamo na predajcov.
Shein a Temu tlačia ceny na dno. Amazon cíti tlak
Shein v Európskej únii účtuje predajcom poplatok 10 %, v Británii 12,24 %, a novým predajcom dokonca 0 % počas prvých 30 dní.
Svojimi ultralacnými cenami – tričká za 3 eurá, džínsy od 8,20 eur – si Shein aj Temu odkrajovali z európskeho trhu tak rýchlo, že ohrozili aj dominantných hráčov.
Amazon už roky drží silné pozície najmä v Nemecku, Francúzsku či Španielsku. Podľa Ecommerce Europe má celý európsky e-commerce segment tento rok narásť na 900 miliárd eur, pričom Amazon tvorí výraznú časť tohto balíka.
Zmeny sa týkajú aj domácich produktov, krmiva či vitamínov
Od 1. februára 2026 Amazon zníži ďalšie poplatky:
- za domáce produkty do 20 eur z 15 % na 8 %,
- za oblečenie pre domáce zvieratá,
- za potraviny,
- za vitamíny a doplnky.
Dodatočne od 15. decembra klesnú aj poplatky za vybavenie zásielok – v priemere o 0,32 eura vo všetkých prevádzkach Amazonu v Nemecku, Taliansku, Francúzsku, Španielsku aj Spojenom kráľovstve.
Cenová vojna, ktorá hýbe celým trhom
Súboj Amazon vs. Shein & Temu môže výrazne zmeniť ceny, poplatky aj celkové správanie predajcov.
V praxi to znamená lacnejšiu infraštruktúru pre podnikateľov a potenciálne ešte agresívnejšie cenové boje medzi platformami, ktoré sa snažia zaujať európskeho zákazníka.
