AI grafiky sú všade, kam sa pozrieš. Otvoríš sociálne siete a zrazu máš pocit, že si sa ocitol v nejakej čudnej paralelnej dimenzii. Lokálna kaviareň ponúka špeciálne zimné menu s fotkou šálky, z ktorej stúpa para v tvare dokonale symetrického srdca. Miestne mäsiarstvo propaguje šunku pomocou usmiateho prasiatka vo viazanke. Dokonca aj kaderníctvo o dve sídliská ďalej má nový banner. Banner s modelkou, ktorá má podozrivo veľa prstov, oči lesklé ako sklenené guľôčky a pleť farby jantáru.
Umelá inteligencia sa dostala k masám a slovenské firmy podľahli ilúzii, že už nepotrebujú skutočných tvorcov. Za pár sekúnd si svojpomocne vygenerujú obrázok, ktorý by ešte pár rokov grafikovi zabral niekoľko hodín… a patrične k tomu by si ho aj nacenil. Výsledok však zaváňa gýčom a o kvalitnej reklame rozhodne nemôže byť reč.
Internet aj slovenské ulice postupne zaplavujú preplácané grafiky. V prvej sekunde možno zaujmú, no keď sa človek pozrie bližšie, nemôže poprieť, že pôsobia lacno, neoriginálne a navzájom „ako cez kopirák“. My sme sa vybrali do terénu a zozbierali tie najbizarnejšie kúsky, ktoré nám, metaforicky povedané, vypichli oči. A vôbec sme nemuseli hľadať dlho…
Ako rozpoznať AI grafiku? Stačí sa pozrieť o pár sekúnd dlhšie
Na prvý pohľad vyzerajú AI grafiky presvedčivo, grafickému laikovi sa možno dokonca aj zapáčia. Koniec koncov, nikto im nemôže uprieť, že vyzerajú podstatne lepšie ako zmeska náhodných farieb a fontov, ktoré sme na náhodných obchodíkoch či stánkoch na kúpalisku vídali kedysi. Plagát má zdanlivo hlavu aj pätu a aspoň ako-takú vizuálnu integritu. Varovné signály sa však skrývajú v detailoch.
Takmer všetky AI obrázky pracujú s rovnakým receptom. Prehnane sýte farby, silné svetelné efekty, lesklé povrchy, dramatické tiene a množstvo drobných detailov, ktoré spolu vytvárajú vizuálny chaos. Alebo, inak povedané, grafický odpad. Podstatná časť textu je zvýraznená farebným ťahom štetca, obrázok má oranžový nádych a štyri či päť stĺpčekov s ikonkami šikovne sumarizuje to hlavné, čo značka komunikuje.
Ak si začneš podobné obrázky všímať, zistíš, že sa opakujú úplne všade. Objavujú sa na billboardoch, výkladoch, plagátoch, letákoch, jedálnych lístkoch aj na sociálnych sieťach. Rôzne firmy pritom často používajú takmer identický štýl, takže ich reklamy sa od seba líšia už len logom. A aj to dnes, nanešťastie, býva už spravidla vygenerované.
Firmy síce ušetria, no prichádzajú o identitu
Na prvý pohľad sa môže zdať, že AI predstavuje ideálne riešenie. Obrázok vznikne za niekoľko sekúnd a stojí zlomok ceny práce profesionálneho grafika. Krátkodobá úspora však nemusí znamenať dlhodobý úspech.
Grafický dizajn totiž nie je len pekný obrázok. Dobrý grafik premýšľa nad identitou značky, cieľovou skupinou, farbami, typografiou aj tým, aké emócie má vizuál vyvolať. Umelá inteligencia nič z toho nerieši. Len skladá dohromady prvky, ktoré sa naučila z obrovského množstva existujúcich obrázkov.
Práve preto dnes vidíme desiatky podnikov, ktoré používajú prakticky rovnaký vizuálny štýl. Reštaurácia, kaderníctvo, pneuservis či kaviareň môžu mať odlišné služby, no ich reklama vyzerá, akoby vznikla v tej istej šablóne. Originalita sa postupne vytráca a značky strácajú to, čím sa odlišujú od konkurencie. Dušu.
Nejde však iba o estetiku. Každá firma, ktorá namiesto grafika zvolí automaticky vygenerovaný obrázok, zároveň uberá prácu ľuďom, ktorí sa dizajnu venujú profesionálne. Mnohí grafici investovali roky do štúdia, budovania portfólia aj zdokonaľovania svojho remesla. Dnes však často prehrávajú s riešením, ktoré síce stojí menej, no kvalitou zaostáva.
Samozrejme, umelá inteligencia sama osebe nie je nepriateľ. Mnohým profesionálom dokáže zrýchliť prácu, pomôcť pri hľadaní nápadov alebo pripraviť prvé koncepty. Problém nastáva vo chvíli, keď sa z nej stane lacná náhrada kreativity. Vtedy vznikajú vizuály, ktoré síce upútajú na sekundu, no už o chvíľu zapadnú medzi stovky ďalších rovnakých obrázkov. Ako napríklad tieto:
Viac grafík vygenerovaných umelou inteligenciou nájdeš v našej galérii:
Ilustračná fotografia | Autor: Archív EMEFKA | Michaela Molnárová
Pozvánka na rozvod sa stala virálom
Umelú inteligenciu dnes nevyužívajú iba firmy, ktoré chcú ušetriť na grafických službách. Čoraz častejšie po nej siahajú aj bežní ľudia, ktorí si pomocou nej vytvárajú obrázky pre zábavu alebo s cieľom zaujať na sociálnych sieťach. A niektoré z nich sa dokážu rozšíriť internetom rýchlosťou blesku. Svoje o tom vie aj Slovák Denis, ktorý na Facebooku zverejnil AI vytvorenú „pozvánku na rozvod“.
Grafika na prvý pohľad pripomínala elegantné svadobné oznámenie, namiesto romantického odkazu však niesla veľký nápis „POZÝVAME VÁS NA ROZVOD“. Nechýbalo ani pretrhnuté lano so zlomeným srdcom, miesto konania na okresnom súde či netradičný dreskód v podobe „slobody a novej energie“. K obrázku autor pridal iba stručný komentár: „Bolo načase.“
Príspevok okamžite vyvolal lavínu reakcií a zaplavili ho tisíce komentárov. Bohužiaľ asi nie takých, aké Denis pôvodne čakal. Ak ťa zaujíma, ako vyzerala virálna AI grafika a aké bizarné reakcie vyvolala na Facebooku, viac sa dočítaš v našom článku.
