Používatelia sociálnej siete TikTok, ktorých otravujú reklamy, dostanú možnosť, ako sa ich zbaviť. Ako ale iste správne odhaduješ, zadarmo to nebude. O tejto možnosti informoval aj portál BBC.
Populárna sociálna sieť totiž vo Veľkej Británii spúšťa predplatné pre tých, ktorí neznášajú reklamy. Už od tohto pondelka TikTok dáva všetkým britským užívateľom nad osemnásť rokov na známosť, že si môžu predplatiť špeciálne predplatné bez reklám.
Koľko to bude stáť?
Za TikTok bez reklám musia používatelia zaplatiť 3,99 libier (zhruba 4,5 eura) mesačne. Dohromady by to tak za rok používateľov v prepočte vyšlo na približne 60 eur. TikTok che dať používateľom väčšiu slobodu a viac možností v tom, ako platformu využívať.
Podľa odborníka na sociálne siete Matta Navarru však v tomto segmente nejde o žiadnu novinku. Krok TikToku vníma skôr ako súčasť širšieho trendu, kedy firmy spoplatňujú „možnosť vystúpiť zo stroja na cielenie reklamy“. Podobné predplatné počas posledných rokov zaviedli aj iné platformy ako Facebook, Instagram či Snapchat. Napokon, samotný TikTok s predplatným na vybraných trhoch experimentuje už od roku 2023.
Predplatné ponesie názov TikTok Ad-Free a spoločnosť naň bude postupne upozorňovať v priebehu nasledujúcich mesiacov. „Reklama na našej platforme už dnes pomáha tisícom britských podnikov osloviť nových zákazníkov, zvyšovať predaj a vytvárať pracovné miesta, zatiaľ čo naša nová možnosť bez reklám poskytuje ľuďom väčšiu kontrolu nad ich používateľskou skúsenosťou,“ vyjadril sa Kris Boger, výkonný riaditeľ TikToku pre Spojené kráľovstvo.
Nový model
Hoci reklamy predplatitelia neuvidia, stále sa im bude zobrazovať obsah tvorcov, ktorí sú platení či sponzorovaní za propagáciu konkrétnych produktov alebo služieb. Pravdaže, tí, ktorí nechcú TikToku nič platiť, sa musia zmieriť s tým, že na nich bude cieliť personalizovaná reklama. Sociálna sieť zároveň upozorňuje, že používatelia si v nastaveniach môžu kontrolovať, ako sa niektoré ich údaje na reklamné účely využívajú.
Tento spôsob sa nazýva aj „consent or pay“ (súhlas alebo platba). Spoločnostiam umožňuje dodržiavať prísne zákony o ochrane osobných údajov, no zároveň zarábať na používateľoch a ich osobné dáta využívať na reklamné účely.
„Vzďaľujeme sa od internetu, kde dohoda znela: používate aplikáciu zadarmo, ale vidíte reklamy. Smerujeme k modelu, kde dohoda čoraz častejšie znie: používajte aplikáciu zadarmo a nechajte sa profilovať pre personalizovanú reklamu, alebo zaplaťte, aby ste jej unikli,“ uviedol Navarra. Nepredpokladá, že by si väčšina ľudí začala za vyššie súkromie platiť.
„Smerujeme k dvojúrovňovému sociálnemu internetu. K jednej verzii pre ľudí, ktorí si môžu dovoliť väčšiu kontrolu a súkromie, a k druhej verzii pre všetkých ostatných,“ uviedol.
