Aj keď má každý človek vlastné farebné preferencie a každý z nás má svoje obľúbené a menej obľúbené farebné odtiene, predsa len existujú určité všeobecné pravidlá, ktoré platia na nás všetkých. Tieto princípy sú šikovne využívané v marketingu.
Najodpornejšia farba na svete
V roku 2012 austrálska vláda využila služby marketingovej spoločnosti Gfk Bluemoon na to, aby zistila, ktorá farba je tá najškaredšia na svete. Víťazom tohto nelichotivého titulu sa nakoniec stal odtieň Pantone 448 C, známy tiež ako drab dark brown – fádna tmavohnedá.
Austrálčania v ankete uviedli, že s týmto odtieňom si asociujú pojmy ako špina alebo smrť. V diskusii na Reddite o tejto farbe ľudia napísali, že vyzerá ako svinstvo čo vyteká z kontajnerov či vyzerá ako exkrement, ale nie taký normálny. Viaceré komentáre Pantone 448 C prirovnávajú ku zvratkom, výkalom či ďalším podobným nevábnym zjavom.
„Najodpornejšia farba na svete“ si nájde svojich zástancov snáď len medzi milovníkmi vojenstva. Viacerým môže pripomenúť farbu talianskych helikoptér Agusta Mangusta alebo ikonických amerických strojov AH-64 Apache. Niekto si zasa spomenie na rakúske armádne uniformy, ktoré je ľahké nájsť aj v slovenských obchodoch a mnohí našinci ich nosia napríklad na turistiku.
Boj proti fajčeniu
Na čo vlastne austrálska vláda potrebovala zistiť, ktorá farba sa ľuďom najviac hnusí? Išlo o to, aby táto farba bola zakomponovaná do generických obalov cigariet a tabaku a pomáhala tak naďalej znižovať dopyt. Skutočne sa to podarilo a nové balenia s fádnou tmavohnedou sa podpísali pod klesajúce predaje cigariet.
Tento úspech viedol k tomu, že kroky Austrálie nasledovali aj ďalšie krajiny. Najodpornejšiu farbu na svete tak nájdeme na krabičkách cigariet aj vo Veľkej Británii, v Uruguaji, v Turecku, v Thajsku, v Singapure, v Saudskej Arábii, v Belgicku, v Kanade, v Írsku, vo Francúzsku, v Izraeli, v Nórsku či na Novom Zélande.
