Diskontný reťazec Lidl opäť prekvapuje a tentoraz ide o krok, ktorý by čakal len málokto. Spoločnosť, ktorú si väčšina ľudí spája najmä s potravinami za výhodné ceny, sa rozhodla vstúpiť do úplne iného sveta. Pripravuje projekt, ktorý výrazne vybočuje z jej bežného fungovania a už teraz vyvoláva množstvo otázok. Vieme, kde to bude, no ešte zaujímavejšie je, prečo sa do niečoho takého vôbec púšťa. O téme informoval portál BBC.
Lidl mení pravidlá hry
Na prvý pohľad to znie ako vtip, no realita je iná. Lidl plánuje otvoriť vlastnú krčmu, čím chce vyriešiť problém, na ktorý by bežný zákazník ani nepomyslel. Nejde len o marketingový ťah či snahu prilákať nových zákazníkov. Za týmto krokom sa skrýva konkrétny cieľ, ktorý súvisí s predajom alkoholu.
V niektorých krajinách totiž platia prísne pravidlá, ktoré komplikujú získanie licencie na predaj alkoholických nápojov. Medzi tieto krajiny spadá aj Severné Írsko, kde sa plánovaná krčma má nachádzať. Lidl sa teda rozhodol obísť systém kreatívnym spôsobom. Vybudovanie krčmy mu umožní splniť podmienky, ktoré by inak len ťažko dosiahol.
Celý projekt tak pôsobí ako kombinácia biznisovej stratégie a netradičného nápadu. Zákazníci si budú môcť nielen nakúpiť, ale aj posedieť pri pive priamo vedľa predajne. Takýto koncept je pre diskontný reťazec absolútnou novinkou a môže zásadne zmeniť spôsob, akým ľudia vnímajú značku.
Prečo práve krčma?
Dôvod je jednoduchší, než by sa mohlo zdať. Lidl chce rozšíriť svoju ponuku o alkohol, no legislatíva mu v tom hádže polená pod nohy. Získanie licencie si vyžaduje splnenie špecifických podmienok, napríklad odkúpenie licencie od už existujúceho predajcu.
Namiesto zdĺhavého čakania sa reťazec rozhodol konať. Vybudovaním vlastnej krčmy si otvorí dvere k predaju alkoholu bez zbytočných komplikácií. Ide o praktické riešenie, ktoré zároveň prináša nový zážitok pre zákazníkov. Nepôjde o žiadny luxusný podnik. Krčma s kapacitou 60 ľudí má pôsobiť autenticky a zapadnúť do miestnej atmosféry. Lidl tak nechce konkurovať tradičným podnikom, ale skôr doplniť svoju ponuku o niečo nečakané. Realizácia tohto nápadu by mala nastať počas tohtoročnej letnej sezóny.
Lidl šokoval aj na Slovensku
Zďaleka nejde o jedinú novinku, ktorou Lidl v poslednom čase zaujal. Len nedávno prekvapil Slovákov plánom rozšíriť svoje služby o úplne novú oblasť, ktorá nemá s klasickým nákupom veľa spoločného.
Ako sme informovali v našom nedávnom článku, reťazec chce okrem potravín a oblečenia ponúkať aj telekomunikačné služby, čím by ešte viac prenikol do každodenného života zákazníkov. Tento krok vyvolal veľký rozruch a ukázal, že Lidl má ambície ísť oveľa ďalej, než len zostať supermarketom. Viac o tomto virtuálnom operátorovi sa dočítaš TU.
