Koľkí tvorcovia túžia po tom, aby dokázali „skrotiť algoritmus“ a zobraziť sa na obrazovkách miliónov ľudí z celého sveta? Koľkí tvorcovia túžia po tom, aby sa z nich zo dňa na deň stali svetoznáme hviezdy? Jednému chlapovi sa to podarilo a vyzerá to tak, že sa pri tom ani nezapotil. Volá sa Kumar.
Na začiatku mesiaca instagramový profil The Kumar Method zverejnil klip, v ktorom vystupuje postarší muž, pôvodom asi z južnej Ázie. Predstaví sa ako účtovník na dôchodku Kumar a v krátkosti prezradí svoj misiu – jeho cieľom je stať sa najväčším účtovníckym influencerom na svete. Nasleduje niekoľko parádne zeditovaných drsných fotiek a v samotnom videu sa objaví Kumarova manželka. „Môj manžel chce byť slávnym, tak ho, prosím, sledujte,“ odkazuje.
Kumarov sen sa zdá veľmi rýchlo splnil. Na prvý pohľad obyčajný ujko s profesiou, považovanou za nudnú, ostro kontrastuje s frajerskými fotografiami a dramatickým strihom videa. Táto nezvyčajná kombinácia ľudí zaujala a len v priebehu jedného týždňa Kumar získal milión sledovateľov.
Je však tento úspech skutočne organický alebo Kumarovi niekto pomohol? Je vôbec Kumar skutočná osoba?
Virálna popularita
Profil The Kumar Method pridal svoje prvé video 5. júna. Do dnešného dňa vyzbieralo viac ako 2,2 milióna lajkov. Kumar následne zdieľal niekoľko fotografií, z ktorých všetky dostali niekoľko stoviek tisícov lajkov videí, ktoré presiahli miliónovú hranicu.
Účtovník vo videách prezrádza, že je z New Yorku a zdôrazňuje svoju ochotu podeliť sa so svetom o svoju múdrosť. V jednom z videí hovorí, že napriek všetkým peniazom, čo kedy zarobil, je jeho krásna a milujúca žena pre neho najväčším pokladom.
Kumarovi sa tvorbou podarilo rozpútať virálny trend. Jeho pôsobivý štýl videí inšpiruje tvorcov z celého sveta, ktorí natáčajú vlastné videá v kumarovskom štýle. The Kumar Method je momentálne sledovaný viac ako 1 660 000 instagramovými profilmi.
Webové stránky
S názvom The Kumar Method sa spájajú minimálne dve webové stránky. Jedna z nich, thekumarmethod.in, uvádza, že s virálnym účtovníkom nemá nič spoločné. Stránku zriadila indická firma StackSmiths a otvorene priznáva, že nie je oficiálna. Firma vraj doménu zaregistrovala len preto, aby ju neobsadil niekto „menej priateľský“, a Kumarovi ju ochotne a s veľkým nadšením odovzdajú.
Druhá kumarovská stránka thekumarmethod.co poskytuje verejnosti kľúč k pochopeniu fenoménu Kumara. Veci nie sú také, ako by sa na prvý pohľad mohlo zdať.
Kumarova metóda
„Účtovník na dôchodku sa v priebehu dní stal jednou z najsledovanejších osobností na internete,“ píše sa na webe. Stránka nám prezrádza, že Kumar sa nezviditeľnil vlastnými silami, ale išlo o detailne premyslenú a skvelo zorganizovanú kampaň. Nejde o jedno video, ktoré náhodou uspelo, ale o „opakovateľný postup, ktorý dokáže zmeniť človeka, značku alebo výrobok na postavu, ktorej sa internet nebude vedieť nabažiť“.
Účtovník Kumar teda nie je skutočnou osobou, ale vytvorenou postavou slúžiacou ako demonštrácia umenia virálneho marketingu. Na webe thekumarmethod.co je uvedené, že 18. júna 2026 bude zverejnená príručka The Kumar Method, vysvetľujúca, ako sa z „nikoho“ podarilo spraviť virálnu hviezdu. Príručka má byť zadarmo a stačí sa len zaregistrovať.
Ďalší zvrat?
Na samotnom webe thekumarmethod.co nie je uvedená žiadna agentúra, ktorá by za projektom stála. Všetko je označené iba značkou The Kumar Method. Influencer Mason Benoit tvrdí, že Kumar bol vytvorený spoločnosťou Litra Media.
Zaujímavé je, že rovnaký chlapík, ktorý vystupuje ako Kumar, sa v minulosti snažil zviditeľniť ako niekto, kto bude mať najväčšiu zbierku bločkov na svete, upozorňuje vo videu tvorca Lessons in Meme Culture.
Pod týmto videom nájdeme komentár, ktorý celú situáciu ohľadom účtovníka poriadne zamiešava. „Ahoj, to som ja, Kumar! Nemám webovú stránku! Človek, ktorý vytvoril ten web, sa vydáva za mňa, aby mohol robiť podvody,“ napísal samotný Kumar. Ide naozaj o podvod alebo sa len Kumar snaží držať svojej role a dištancovať sa od zdroja, ktorý ho označuje za konštrukt? Snáď sa čoskoro dozvieme.
Bez ohľadu na to, ako Kumar vznikol a kto za ním stojí, ide o fantastickú ukážku virálneho marketingu a zaujímavý príbeh, ktorý zatiaľ rozhodne nedosiahol posledné dejstvo.
