Umelá inteligencia sa dostáva pod stále väčší tlak – a zároveň si osvojuje jednu legendárnu značku za druhou. Nedávno sme ťa informovali o tom, ako ľudia negatívne zareagovali na umelou inteligenciou vygenerovanú vianočnú reklamu značky Coca-Cola. Web Futurism priniesol správu o novej vianočnej reklame z dielne McDonald’s, ktorú značka okamžite stiahla, pretože sa stretla s enormným množstvom kritiky.
McDonald’s v Holandsku čelí ostrej kritike po zverejnení svojej vianočnej reklamy na rok 2025, ktorá vznikla výhradne za pomoci umelej inteligencie. Reklama, ktorá mala priniesť sviatočnú náladu, sa namiesto toho stala terčom zosmiešňovania na sociálnych sieťach a vyvolala vlnu pobúrenia medzi divákmi i milovníkmi rýchleho občerstvenia. Pokrm sa rýchlo pripraviť dá – no reklama už nie.
Legendárne značky sa vedia na umelej inteligencii poriadne popáliť
Ide o najnovší príklad globálnej značky, ktorá vsadila na plne AI-generovanú reklamnú kampaň – pred McDonald’s to skúšala už spomínaná Coca-Cola, ktorej podobne kontroverzný spot tiež vzbudil pozornosť a kritiku online. Holandský spot vznikol v spolupráci s americkou agentúrou TBWA, medzinárodným tímom špecialistov na AI a produkčnou spoločnosťou The Sweetshop.
Reklama zobrazuje niekoľko fiktívnych ľudí a rodín, ktorí zažívajú nešťastné udalosti v období pred Vianocami – darčeky padajúce z automobilov, explodujúce vianočné stromčeky či speváci kolied vystavení mrazivému vetru. Výsledok pôsobí chaoticky a mnohým divákom pripadal až absurdný a nepríjemný.
„McDonald’s predstavil jednu z najhorších reklám, akú som tento rok videl,“ písal jeden užívateľ sociálnej siete, pričom upozorňoval, že reklama je „plne AI-generovaná, odporná a cynická voči Vianociam“. Ďalší používatelia vyjadrili podobné znechutenie. „Ak sa snažili byť desiví, depresívni a nevtipní – podarilo sa im to dokonale,“ napísal ďalší nespokojenec.
McDonald’s to prehnal
Niekedy je umelá povaha reklamy zjavná – postavy majú neprirodzene skreslené končatiny a deformované črty, čo len posilňuje dojem surrealistického chaosu. K tomu sa pridáva aj zmena textu klasickej piesne „It’s the Most Wonderful Time of the Year“ na „the most terrible time of the year“, čím spot vysiela podľa kritikov negatívny a až znepokojujúci odkaz.
Používatelia zároveň spochybnili vyjadrenia produkčnej spoločnosti The Sweetshop, ktorá tvrdila, že zamestnanci „týždne sotva spali“ pri tvorbe promptov pre AI. „AI tento film nevytvorila. Vytvorili sme ho my,“ uviedla Melanie Bridge, riaditeľka spoločnosti, a tým sa snažila pripísať zásluhu ľudskému zásahu.
Bridge ďalej zdôraznila, že cieľom nebolo nahradiť tradičný tvorivý proces, ale rozšíriť „nástroje, ktoré majú tvorcovia k dispozícii“. Podľa nej v procese riadenom režisérom prebehli týždne intenzívnej práce. Desať ľudí údajne strávilo päť týždňov koordináciou jednotlivých scén, pričom kládli dôraz na to, aby modely dodržiavali kreatívnu víziu.
„Vízia, cit pre detail a vedenie projektu zostanú vždy v rukách ľudí,“ uviedla Bridge na Instagrame. „Nikdy by sme nezrealizovali AI projekt bez dohľadu režiséra, sekundu po sekunde. V tomto prípade išlo o krv, pot a slzy, aby sme dodržali každý záber podľa briefu,“ zhodnotila na záver.
